AppleのiPhone 5は、カリフォルニアに拠点を置くガジェットメーカーであるAppleを米国で首位に押し上げる原動力となり、世界で最も重要なスマートフォン市場である米国において、GoogleのAndroidを上回りました。具体的には、AppleのiPhoneは米国におけるスマートフォン販売シェアを倍増させ、現在48.1%のシェアを誇っています。一方、Androidは46.7%です。
Appleが米国スマートフォン市場で最後に首位に立ったのは、iPhone 4Sの発売後だった。市場調査会社Kantar Worldpanel ComTechは火曜日、GoogleのモバイルOSが依然として欧州で優位に立っており、一部の国では市場シェアが最大81%に達していると発表した。
カンターの調査によると、
米国でiOSがAndroidを追い抜いたのは、iPhone 4Sが発売され、Appleが3期連続でリードを維持したときが最後だ。
今回私たちは、Apple がこれまでの最高記録である 49.3% を破り、今後 2 期間以内に米国スマートフォン市場で過去最高のシェアを達成すると予測しています。
アップルの米国内スマートフォン市場におけるシェアは、2011年10月30日までの12週間と2012年の同時期とで25％増加した。
iPhone 5の13%がAndroidスマートフォンに取って代わりました（米国）。
— ホレス・デディウ (@asymco) 2012 年 11 月 27 日
それに比べて、米国市場におけるAndroidのシェアは16％以上減少した。
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5月、Androidは米国スマートフォン市場の51%を占めました。ComScoreによると、AppleのiOSは30.7%、RIMは12.3%でした。米国ではAndroidのシェアが低下しましたが、ヨーロッパでは依然としてGoogleのOSが強い地位を占めています。
ドイツは依然としてAppleにとって厳しい市場であり、シェアは過去1年間で5.1ポイント低下しました。 サムスンGalaxy S3は過去12週間で同国のスマートフォン販売のほぼ4分の1を占め、Androidのシェアをさらに押し上げました。
ノキアは、ヨーロッパにおけるWindowsの市場シェアを約12%拡大させるのに貢献しました。調査会社によると、ノキアのLumia 610はイタリアで4番目に売れている携帯電話であり、ノキアのLumia 800はヨーロッパ全体で7番目に売れている携帯電話です。
ドイツではiPhoneの市場シェアが減り、BlackBerryがシェアを伸ばしている。
— ホレス・デディウ (@asymco) 2012 年 11 月 27 日
米国では、既存のiPhoneユーザーが依然としてAppleの最も熱心なファンです。iPhone 5購入者の約62%は既にApple製品を所有していました。他のプラットフォームから乗り換えた消費者もAppleの成功に貢献しました。Kantarによると、AndroidユーザーはiPhone 5の売上の13%を占め、BlackBerryユーザーはiPhone 5購入者の6%を占めました。
フィーチャーフォンから Android へは乗り換える人がいるものの、iOS から Android へは乗り換えない人がいる場合、Android から iOS へはどのくらいの速さで乗り換えるのでしょうか?
— ベネディクト・エヴァンス (@BenedictEvans) 2012年11月27日
調査会社は、Appleの顧客維持能力が米国における同社の成功の「明確な鍵」であると述べた。アナリストによると、現在のAppleユーザーの92%が、買い替えの時期が来たらiPhoneを購入すると回答した。
忠誠心が重要なのは明らかですが、新しい顧客がブランドに惹かれるようにすることも重要です。
米国における iPhone 5 の売り上げのおよそ 60 パーセントが既存顧客から、40 パーセントが新規顧客から来ており、Apple は現時点でこれを達成しつつある。これは米国市場における同ブランドの強さを明確に示すものだ。
iPhone 5 の最も目立つ 2 つの新機能である LTE と 4 インチ スクリーンに関しては、大型化したディスプレイが消費者に明らかな影響を与えています。
「KWP ComTechのこれまでのデータは、画面の大型化が消費者の実際のデバイス使用方法に大きな影響を与えることを示しており、最新の使用データではiPhone 5の場合にこれが明確に当てはまることが示されている」とカンターは指摘した。
しかし、米国のスマートフォン市場における Apple のリードは持続可能だろうか?
