ブランドコンサルティング会社インターブランドの最新レポートによると、アップルはコカ・コーラを抜いて世界で最も価値のあるブランドとなった。これにより、飲料メーカーの13年間にわたる首位の座に終止符が打たれた。
同社は、Appleブランドの価値は1000億ドル以上と試算しています。そして、iPadメーカーであるAppleがGoogleやSamsungといった他のテクノロジー企業に打ち勝つことができたのは、同社の「精神」が大きな要因だったと述べています。
ニューヨークタイムズ経由のインターブランドのレポートより:
時折、企業は製品だけでなく、その精神によって私たちの生活を変えます。だからこそ、インターブランドは13年間にわたりベスト・グローバル・ブランドのトップに君臨してきたコカ・コーラに続き、Appleを新たな1位に選出しました。これほど多くの人々に、これほど多くのことをこれほど簡単に実現させてきたブランドはほとんどありません。だからこそAppleには、iPhone 5c/5sの記録的な発売が示すように、熱狂的なファンが数多くいるのです。私たちの仕事、遊び、コミュニケーションの方法に革命をもたらし、驚きと喜びを与える能力を極めたAppleは、美しさ、シンプルさ、使いやすさにおいて高い基準を設定し、他のすべてのテクノロジーブランドは今やそれに匹敵することが求められ、Apple自身もそれを常に超えていくことが期待されています。
私たちの視点から見ると、Appleの社内ブランド力は安定しています。CEOのティム・クックは、Appleのビジョンを軸に結束する強力なチームを編成し、そのビジョンを幾度となく実現してきました。過去12ヶ月で経営陣には多くの変化がありましたが、ジョナサン・アイブ氏の下でハードウェアとソフトウェア両方の設計を一致団結させたことは、焦点を維持するための大きな一歩です。過去12ヶ月間のかつてないほど熾烈な競争を考えると、これは賢明な判断と言えるでしょう。
GoogleはAppleに次いで、最も価値の高いブランドとして2位にランクインしました。また、10年以上トップの座を維持していたコカ・コーラは、評価額792億ドルでIBMをわずかに上回り、3位に後退しました。
株価からは分からないかもしれないが、Appleはこの数ヶ月、絶好調だ。新型iPhone 2機種を発表し、あっという間に900万台を売り上げた。10月には新型iPadも発表される予定だ。
