ブルームバーグがまとめたエース・メトリックスの広告視聴データによると、Appleの自社広告は、長年の広告代理店であるTBWA\Media Arts Labsが制作した広告よりも評価が低いことが明らかになった。これには、TBWAが制作したiPhone 5sのテレビキャンペーン「Gigantic」や「From the Heart」などが含まれる。
そうすると、Apple が、特定の場所に最新のバックライト付き壁面グラフィックを設置するのを皮切りに、これらの成功したコマーシャルのさまざまなモチーフを自社の小売店内で使用することを決定したのも不思議ではありません...
IFOAppleStore ブログを運営するゲイリー・アレン氏の報告によると、壁のグラフィックは雑誌広告のように見え、さまざまな状況で使用されている iPhone や iPad のクローズアップが描かれているという。
壁のグラフィックは、Apple の iPhone 5s 社内広告や、音楽作曲家の Esa-Pekka Salonen 氏と旅行ブロガーの Chérie King 氏を起用した iPad キャンペーン「Your Verse」の印象的な画像に重点が置かれています。
ゲイリーは、Apple の以前の壁面グラフィックと比べて写真スタイルの雰囲気が変わったことに気づいた。
新しいグラフィックは雑誌広告のように撮影されており、iPad/iPhone が実際の状況で使用されている様子が、周囲の人々や場所とともに表現されています。
色彩、トーン、明るさは以前のグラフィックよりもはるかに豊かで暗く、この顕著な違いは店舗従業員や来店者によるツイートやその他のオンライン投稿で話題になっています。
アップルの新リテール責任者、アンジェラ・アーレンツ氏は現在、アップルのオンラインストアと実店舗の両方を統括している。彼女は顧客体験の向上に注力すると約束しており、今回の外観上の変更は今後の展開の先駆けとなる可能性がある。
あの壁のグラフィックは本当に素晴らしいと思いませんか?
