Apple TVのブランド化の狂気

「Apple TV」というブランド名の意味をほとんど理解していない一般消費者の気持ちはよく分かります。これは単なるメディアストリーマーなのか、アプリなのか、それともその両方なのか？「Apple TV」に「+」を付けると、Appleの新しい動画ストリーミングサービスのブランド名になってしまうのです。確かなことが一つあります。ティム・クック氏率いるAppleのCEOたちは、技術に詳しくない人たちが自力で理解しようとしても、決して楽にしようとはしていないのです。

ダスティン・カーティスがすべてを詳しく説明します。

Apple TV はハードウェアデバイスです。

Apple TV は、Apple から購入できるコンテンツや、インストールされている他のアプリを通じてストリーミングできるコンテンツ (すべてのアプリではなく、どのアプリか判別する方法はありません) をキュレートする Apple TV 上のアプリです。

Apple TVは、iOS/iPadOSデバイス上のアプリで、Apple TV本体上のApple TVアプリと同様に動作します。iOS/iPadOS上のApple TVは、Apple TV本体上のApple TVと再生履歴や視聴履歴を同期しますが、iOS/iPadOSデバイスにApple TVと同じアプリがインストールされている場合にのみ同期されます。また、すべてのアプリがすべてのプラットフォームで利用できるわけではありません。

Apple TV も macOS 上のアプリですが、Apple TV または iOS/iPadOS デバイス上の外部アプリからのみストリーミングできるコンテンツは表示されません。

Apple の命名問題はそれだけでは終わらない。

カーティス氏の説明によると、Appleプラットフォーム上のApple TVアプリはデバイスにインストールされている他のアプリのコンテンツを表示できるが、スマートTVアプリではそれができない。さらに、Apple TVチャンネルについては触れないでおこう。これはApple TVアプリの機能だが、Apple以外のプラットフォームではどこにも見られない。

Apple TV チャンネルは Apple TV 内でのみ視聴できます。Apple TV チャンネルサービスのコンテンツを Apple TV 以外のデバイス、アプリ、または Web で視聴することはできません。

ただし、そのサービスのアプリ内またはケーブル TV プロバイダを通じて同じサービスに加入している場合は、他のデバイスやアプリでそのサービスのコンテンツを視聴できます。また、Apple TV または iOS/iPadOS でそのサービスのアプリを使用すると、サービスの Apple TV チャンネルに加入しているかのように、そのコンテンツが Apple TV に表示されます (ただし、コンテンツは Apple TV 内ではなく、アプリ内で再生されます)。

クパチーノを拠点とするテクノロジー大手Appleの「iPhone XS Max」や「Pro Display XDR」といった、ますます分かりにくくなっているブランド戦略を批判するのは粋なやり方だが、今回の件ははるかにひどい。あなたがテクノロジーに詳しくないタイプだと想像してみてほしい。Apple TV+の宣伝広告を見たり、Apple TVアプリについて読んだり、あるいは友人にApple TVボックスの購入を勧められたりしたかもしれない。

どうして混乱しないのでしょうか?

Appleはかつて、Apple TV上のアプリを単に「TV」と呼んでいましたが、ある時点で「Apple TV」と呼ぶようになりました。さらに紛らわしいことに、iPhone、iPad、Mac、Apple TV上のアプリアイコンには依然として「TV」としか表示されていません。しかし、誤解しないでください。アプリの名称は「Apple TV」です。Apple TV+を発表した公式プレスリリースでは、アプリは「TV」ではなく「Apple TV」と表記されています。

だって、Apple TV+ の広告でさえ、「Apple TV アプリで視聴」というグラフィックで終わるんですから。