では、誰がケーブルテレビを解約するのでしょうか？あなたと同じように、Roku、Apple TV、あるいは同様のインターネット接続型テレビデバイスを所有している人たちは、テレビをインターネットに接続していないブロードバンドユーザーに比べて、ケーブルテレビを解約する可能性が2倍も高いのです。
これが、いわゆるコネクテッドボックスの所有者の習慣に関する新たな調査の要点です。セットトップボックス、ゲーム機、ブルーレイプレーヤーに加え、この定義にはノートパソコンをケーブルでテレビに接続する人も含まれます。残念ながら、ケーブルを切るのは言うほど簡単ではありません…。
AllThingsD は、TDG Research の調査を紹介していますが、これは私たちがずっと疑っていたことを示しているもので、Apple TV や Roku などのセットトップ ボックスを介してテレビを Web に接続している人は、テレビをインターネットに接続していない人に比べて、テレビの料金を払わなくなる可能性が 2 倍高いということです。
具体的には、ネット接続型テレビのユーザーの 8.8% が、今後 6 か月以内に現在の有料テレビ サービスを解約する意向が非常に高いのに対し、ネット接続型テレビ以外のユーザーではその傾向はわずか 3.5% です。ネット接続型テレビのデバイスの所有者と比べて、エンターテイメントに対して積極的ではないため、私は彼らを「カウチポテト」と呼んでいます。
残念ながら、既存の企業は解決策ではなく、問題の一部となっている。
コムキャスト、タイム・ワーナー・ケーブルなどのケーブル会社は、ハリウッドのコンテンツ所有者と有利な契約を結んでいます。そのため、ケーブルテレビの加入料は安くなく、視聴することのないチャンネルが何百もあるのです。
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既得権益、複雑なライセンス契約、地域的制限、現状維持などの理由から、ケーブルテレビを解約して、HBO や ESPN などのオンライン専用サブスクリプションに申し込むことはできません。
HBO は HBO Go へのケーブル不要のアクセスを提供することを検討していると聞いていますが、現時点では、ネットワーク固有の iOS アプリを介して iPhone または iPad でこれらのチャンネルをストリーミングするには、既存のケーブルまたは衛星放送の加入者である必要があります。
ケーブルテレビ会社が、より価値の高いコネクテッドTVユーザーを囲い込むことに注力しているのは、驚くべきことではありません。TDGリサーチによると、コネクテッドTVユーザーは有料テレビに月平均91ドルを費やしているのに対し、非コネクテッドTV加入者は84ドルを支払っています。
現在、従来の有料テレビ サービスに加入している成人ブロードバンド ユーザーの大多数が、従来のテレビ サービスを解約する意思がほとんどないかまったくないことは否定できませんが、この層の平均 7 パーセントが「コード カッター」(今後 6 か月以内に解約する可能性が非常に高く、7 段階評価で「6」以上と回答) であるという事実は、通信事業者にとって懸念すべきことです。市場でこのような傾向が見られる場合、この減少率は単純に持続不可能なものとなります。
これらの調査結果は、ケーブルや衛星放送のプロバイダーから解放される手段として、ストリーミングメディアボックスに対する消費者の関心が高まっていることを示すパークス・アソシエイツの調査に続くものである。
パーク・アソシエイツによれば、Apple TVやRokuなどのストリーミングボックスを所有する米国のブロードバンド世帯の割合は2011年以降倍増し、今年は14％となっている。
Rokuは、ウェブからテレビにメディアをストリーミング配信するデバイスとして最も多く利用されており、37%のシェアを占めています。2位のApple TVは、ストリーミングメディアデバイスを所有する米国のブロードバンド世帯1万世帯を対象にパークス・アソシエイツが実施した調査によると、2位のシェアは24%です。
しかし、コネクテッドデバイスの市場全体は2017年までに年間3億3000万台に倍増すると予想されており、Appleの「趣味のプロジェクト」もこの傾向から恩恵を受けるはずだ。
あなたは、ケーブルテレビのカッター派ですか、それともソファでゴロゴロする派ですか?
