今年初め、Appleはゴールドマン・サックスと共同開発した全く新しいクレジットカード「Apple Card」を正式に発表しました。しかし、Appleのロゴ入りクレジットカードを発行するという同社の目標は数年前から存在し、なんと2004年にまで遡るのです。
元Appleの広告担当役員ケン・セガール氏は、個人ブログでApple初のクレジットカード導入の取り組みについて紹介しています。セガール氏は冒頭で、Apple Cardに対する人々の反発の中には「スティーブ・ジョブズなら絶対にそんなことはしない！」というお決まりの意見もあったと冗談めかして語り、ジョブズが10年以上前に試みたことから、実際にそうするだろうと結論づけています。
セガル氏によると、ジョブズはAppleブランドのMasterCardクレジットカードを構想していたという。当時、ジョブズはそれを「Apple Card」と呼びたいと考えていたため、現在の経営陣や意思決定者が現在のカード名を思いついたのだろう。しかし、類似点もある一方で、大きな違いはカード所有者が受け取る還元額だ。
セガル氏によると、ジョブズ氏はユーザーが「iPoints」を貯めることを計画していたという（実際、実際に貯めた）。これはマイレージやキャッシュバックにはならない。その代わりに、このiPointsはiTunesで音楽を購入するのに使えるはずだった。廃止されたApple Cardのマーケティングでは、「ベッドを買えばレム睡眠が手に入る」といった謳い文句がよく使われていた。
しかし、ご想像の通り、Appleにとって事態はうまくいきませんでした。セガル氏によると、ジョブズ氏はMasterCardと納得のいく契約を結ぶことができず、Apple Cardは廃止されたとのことです。
残念ながら、Apple Cardは日の目を見ることはありませんでした。スティーブはMasterCardとの提携を目指しましたが、どうやら希望通りの条件が得られなかったようで、提携を中止したのです。
しかし、その頃にはApple社内のクリエイティブチームは既にApple Card導入キャンペーンを準備していました。当時人気だったバンドを起用した数々の広告の中から、いくつかをご紹介します。
新しいApple CardもMasterCardで、名称は初代と同じです。しかし、特典内容は大きく異なります。Apple CardをApple Payで利用すると、毎日2%のキャッシュバックが受けられ、自由に使えます。また、Appleのハードウェアやサービスを購入すると、3%のキャッシュバックが受けられます。物理的なApple Cardで購入する場合は、毎日1%のキャッシュバックが受けられます。
以下は、Apple が今年初めにリリースした Apple Card の紹介ビデオです。
https://youtu.be/HAZiE9NtRfs
Appleの新しいクレジットカードは今夏に発売予定です。お申し込みはお考えですか？
