2007年1月9日、スティーブ・ジョブズはMacworldで初代iPhoneを発表しました。この象徴的なスマートフォンは、5四半期で610万台を売り上げました。それから13年が経ち、このテクノロジー界の巨人は2020年度に20億台目のiPhoneを販売すると予測されています。
ブルームバーグが今週初めに実施したアナリスト調査によると、アップルは2020年度に約1億9500万台のiPhoneを販売する見込みで、昨年の推定販売台数1億8600万台より増加し、発売以来のiPhoneの総販売台数は約19億台となる。
AppleのCEO、ティム・クック氏は2018年末、同社が「まもなく20億台目のiOSデバイスを出荷する」と述べた。ここで彼が言及したのはiPhoneではなくiOSデバイスであることに注意してほしい。この数字にはiPod touchとiPadも含まれており、iPadの販売台数はiPhone4.9台につき約1台の割合となっている。
Appleは2016年7月26日に10億台目の携帯電話を販売した。それからわずか1年ちょっと後の2017年8月、このテクノロジー大手はiPhoneの累計販売台数が12億台に達したと発表した。
ブルームバーグ氏は次のように述べた。
初期の頃から、iPhoneビジネスは大きく進化しました。世界のスマートフォン市場は飽和状態にあり、Appleは依然として新製品の販売に依存していますが、そのビジネスモデルはiPhoneを取り巻くエコシステムとの結びつきを強めています。
販売台数は減少しているものの、AppleのiPhoneのアクティブインストールベースは、2019年12月末に過去最高を記録し、同社はアクティブなiPhoneが9億台、アクティブデバイスの総数が14億台であることを明らかにした。
このことから分かることは 2 つあります。
まず、価格が高騰していることと、過去数年間にリリースされた、Apple が設計した高度なチップを搭載したモデルが今後何年も毎年の iOS ソフトウェア アップグレードをサポートできるという事実から、人々は iPhone を長く使い続けるでしょう。
そして第二に、Appleの様々なサービスに登録する人が増えており、日常的に利用する人も増えているようです。ブルームバーグの記事で引用されているアナリストの予測は、あくまでも予測であることにご留意ください。
Appleは2018年の年末商戦期末をもってiPhoneの販売台数の報告を停止した。
一方、2019年のサービス部門はこれまでで最高の収益を記録しました。
例えば、2019年9月期には、サービス部門の四半期売上高が125億ドルに達し、過去最高を記録しました。言い換えれば、Appleの年間サービス売上高は現在500億ドルを超えています。
アナリストの予測が正しければ、今年のiPhoneの販売台数は、iPhoneのピークであった2015年、2016年、2017年、そして2018年の販売台数を大きく下回ることになる。しかし、進化するビジネスモデルのおかげで、Appleは今年、2,750億ドルを超える記録的な収益を上げると予想されている。
サービス部門で収益が報告されている製品ラインには、App Store、Mac App Store、Apple Music、iTunes Store、Apple TV+、Apple Arcade、Apple News、Apple News+、Apple Card、Apple Pay、iCloud ストレージなどがあります。
今後の Apple にとって重要だと私が考えるのは、消費者に新しい iPhone を買い続けるよう説得できるかどうかだ。なぜなら、Apple は主にハードウェア企業であり、iPhone は依然として同社の主な事業源だからだ。
「そして、アップルのサービス収益の伸びの多くは、世界中のスマートフォンユーザーのポケットの中にiPhoneがたくさんあるからこそ可能になったのです」とブルームバーグはうまくまとめている。
13年でこんなにも変わったなんて…
