Apple TV+ はビデオストリーミングサービス向けに広告サポート層を積極的に開発しているようで、ビデオ広告が Apple TV+ に導入される可能性がある。
Apple TV+のメリットの一つは広告がないことです。Appleは番組中に、自社のプレロール広告を除いて動画広告を流しません。Apple TV+は広告付きプランすら提供していません。以前、AppleがApple TV+での広告掲載を検討していると報じられていました。The Telegraphは本日、クパチーノを拠点とするこのテクノロジー大手が、英国の格付け機関と協議を行い、Apple TV+における「トラッキング広告の潜在的な選択肢について協議」したと報じました。
Apple、Apple TV+での広告掲載に一歩近づく
報道によると、Appleは英国の視聴率調査機関Barbと協議を行ったという。Barbは英国のテレビ番組の公式視聴データを提供するだけでなく、「テッド・ラッソ」や「セヴァランス」といったApple TV+の映画や番組の視聴率も追跡している。同紙は、Barbが「広告を捕捉するために追加のデータ収集技術を導入する」必要があるため、幹部らがApple TV+の広告トラッキングに関する潜在的な選択肢について協議したと報じている。
事態の悪化は以前から予兆されていた。最大の兆候は、3月にAppleがNBCユニバーサルのアドバンスト・アドバタイジング・アンド・パートナーシップ担当エグゼクティブ・バイスプレジデント、ジョセフ・ケイディ氏を引き抜いたことだ。Business Insiderは、AppleがNBCユニバーサル、ピーコック、ファンデュエルの他の広告担当幹部も採用したと報じている。
これらの動きは、Appleが有料サービスに広告を表示するか、Apple TV+に本格的な広告枠を導入するかのいずれかを示唆しており、後者の方が可能性が高いと思われます。Apple TV+は有料プランに広告を表示しない方が良いでしょう。多くの人がサービスを解約する可能性があるためです。一方、月額料金の追加料金なしの広告付きサービスは、Apple TV+の認知度を高め、より多くの人々に試してみるよう促す可能性があります。
Apple TV+は価値を提供しているが、依然として苦戦している
Apple TV+は動画ストリーミング市場でまだ大きなシェアを獲得していないが、カンターの最近のレポートによると、米国のテレビ視聴率に占める同サービスのシェアはわずか0.2%で、Netflixの8%を大きく上回っている。AppleはApple TV+の視聴者データを公開していないが、広告主をプラットフォームに呼び込むために、方針を転換し、統計データの提供を開始せざるを得なくなるかもしれない。
2019年11月のサービス開始以来、オリジナルコンテンツに200億ドル以上を費やしてきたApple TV+ですが、ブルームバーグは先日、高額プロジェクトへの支出を削減したと報じました。同時に、同サービスはハリウッド大手からコンテンツのライセンスを取得し、Androidアプリをリリースすることで、番組ラインナップをさらに拡充する可能性があります。
iPhoneメーカーであるAppleは、Apple TV+とParamount+のバンドルを検討していると噂されており、バンドル戦略を採用する可能性もある。ケーブルテレビの時代が終わり、バンドルの時代を迎えるにあたり、Appleはあらゆる支援を必要とするだろう。
