ウォール・ストリート・ジャーナルは木曜日、スナップチャットがマーケター向けの新ツール「Snap to Store」をリリースしたと報じた。これによりブランドは、ジオフィルター広告がユーザーの間でどの程度効果を上げているかを把握できるようになる。同社は昨年から、パラマウント・ピクチャーズやセブン-イレブンなど、少数のブランドでこのツールをテストしてきた。同社は現在、小売、ファストフード、映画、自動車といった幅広いブランドにスナップ・トゥ・ストアを拡大することを検討している。
ブランドは、Snapchat の新しい独自のデジタルダッシュボードを活用して、サービス上の広告キャンペーンが実際にユーザーを特定の店舗、レストラン、映画館、その他の興味のある場所に誘導しているかどうかを測定できます。
「当社は最近、スナップチャットアプリの位置情報機能を活用し、広告キャンペーン閲覧後の店舗訪問数の増加を判定する独自のスナップ・トゥ・ストア測定製品を開発した」と同社はS-1申請書の中で述べている。
申請書には次のような例が示されています。
ウェンディーズは、ハラペーニョフレスコチキンサンドイッチを宣伝するスポンサージオフィルターを全米の店舗に展開しました。Snap-to-Store測定手法を用いた結果、スポンサージオフィルター閲覧後7日以内に42,000人以上がウェンディーズの店舗に来店したことがわかりました。
Snap to Store 製品は基本的に、ユーザーがレストランなどで撮影したスナップに適用するスポンサー ジオフィルターを活用して、スナップを見た友人や元のスナップを見なかった友人が同じレストラン チェーンを訪れたかどうかを追跡します。
このデータを活用することで、レストランオーナーは自社の広告キャンペーンが来店客の誘致に効果があったかどうかを判断できます。ウェンディーズは、Snapchat広告がどのように顧客を店舗に誘導しているかをいち早く追跡したブランドの一つです。
Snap の S-1 規制申請書からの Snap to Store の図。
このツールは、Snapchatで一定の支出基準に達した広告主に無料で提供されます。同社はその支出基準額を明らかにしていません。
現在の形式では、Snap to Store には多少の制限があります。
Snapchat は、人々が店舗を訪れた際にデータを収集しておらず、また特定の個々のユーザーの位置データを広告主と共有する予定もないため、Snap to Store 製品を使用するマーケティング担当者は、特定の場所で Snapchat アプリを開き、スポンサー ジオフィルター付きのストーリーを投稿するユーザーに頼る必要があります。
ライバルのインスタグラムは本日、自社のストーリー機能の1日あたりのアクティブユーザー数がスナップチャットを上回ったと発表した。
SnapchatはApp Storeから無料で入手できます。
出典：ウォール・ストリート・ジャーナル
