Ad Ageは本日午後、AppleがブランディングエージェンシーWolff OlinsのグローバルCEOであるカール・ハイゼルマン氏を採用したと報じた。iPadメーカーであるAppleは、サムスンなどのマーケティングに対抗するため、社内のクリエイティブ人材を倍増させる計画を進めている。
興味深いことに、ハイゼルマン氏はスティーブ・ジョブズが華々しく復帰する前の1990年代初頭、Appleのデザイン契約社員として働いていました。当時、Appleはまだ自らを模索していた時期で、今再び岐路に立たされていると彼は言います…
Ad Age レポートからさらに詳しくご紹介します。
「私が学んだ大きな教訓は、彼らは本来の自分ではない誰かになろうとしていたが、ジョブズが戻ってきて、非常に明確に『我々は本来の自分に戻る』と言ったということだ。」
ガーディアン紙の記事で彼は、アップルがトップに返り咲いた後、時々「少しクールになりすぎているように感じた」と述べている。「クールになりすぎてしまう危険性があると思う。クールすぎるというよりは、むしろ巧妙になりすぎているのかもしれない」
ハイゼルマンはアップルでの勤務を経て、時計メーカーのスウォッチ・グループでクリエイティブ・ディレクターを務め、後に自身のショップ「ザ・ファーム」をオープンしました。2000年にウォルフ・オリンズにクリエイティブ・ディレクターとして入社し、2006年にフルタイムの最高経営責任者（CEO）に就任しました。
Appleが今年、数々の新製品を発売する準備を進める中、彼の経験は大いに役立つだろう。KGI Securitiesのミンチー・クオ氏のレポートによると、同社は新型iMac、MacBook、そして長らく噂されていたスマートウォッチを開発中だという。
月曜日、AppleとSamsungの訴訟から、マーケティング担当SVPのフィル・シラー氏とTBWA/メディアアーツラボの間の緊張が高まっていることを示すメールが明らかになった。当然のことながら、その後の報道で、Appleが最近4つの新たな広告代理店と提携したことが確認された。
