ウォール・ストリート・ジャーナル紙によると、Appleの頑固さと「強硬な」交渉戦術は裏目に出てケーブルテレビ事業者を「疎外」させ、デジタルコンテンツへの支払いに関してAppleはケチだと批判している。長年にわたり、Appleはケーブルテレビ事業者に対し、厳選した番組を、従来のケーブルテレビ加入料が月額80ドル以上するのに対し、月額約30ドルという低価格で自社の簡易テレビバンドルで販売するよう説得を続けてきた。
記事によると、ハリウッドにおけるアップルの最も緊密なパートナーの一つであるディズニーの幹部は、特にアップルの主任コンテンツ交渉担当者であるエディー・キューが非常に低い提示額を持ってディズニーにやって来た後、アップルの「強引な交渉スタイル」に驚いたという。
「キュー氏は強硬な交渉スタイルでも知られている」と報告書は述べている。「あるケーブル業界幹部は、キュー氏の戦略を『我々はアップルだ』と要約している」。アップルと交渉を行った他のケーブルテレビ事業者は、視聴者1人当たりの月額料金を数年にわたって保証するなど、他の異常な要求についても不満を述べている。
「ESPNやABCなどのチャンネルを所有するディズニーは、アップルの幹部エディ・キューが、ケーブル業界とハリウッドの何十年にもわたる慣習を覆すような要求を突きつけたことに衝撃を受けた」と報告書は述べている。21世紀フォックスやCBSといったメディア大手との同様の交渉も行き詰まった。
これらすべてが、Apple がビデオストリーミング サービスを導入することを妨げている。
ディズニーはアップルとの提携に関心を持っていたが、2015年にアップルが提案した条件を聞いて最終的に失望した。アップルの提案は、毎年料金を値上げし、それに依存して利益成長を促進するというネットワークが慣れ親しんだビジネスのやり方とは正反対だった。
そしてさらに重要なのは、アップルのやり方を認めれば、従来のケーブルテレビ配給会社が同じ取引を要求するようになる可能性があることだ。
「われわれはさまざまな面で課題に直面しているが、かつて音楽業界がそうであったように、白馬の騎士が突如現れて競争してくれるのを待っているわけではない」と、あるテレビ業界の幹部は語った。
簡単に背景を説明すると、スティーブ・ジョブズ・トラストはウォルト・ディズニー・カンパニーの株式を1億3000万～1億4000万株、つまり約7～8％所有しており、ジョブズの未亡人はミッキーマウスハウスの最大の個人株主となっている。
ディズニーのCEOロバート・アイガーはアップルの取締役に就任している。
出典：ウォール・ストリート・ジャーナル
