最初に米国でApple Storeがオープンし、その後ロンドンとパリに進出した。そして今、ロシアの新聞によると、iPhoneメーカーであるAppleはモスクワにも店舗を開設する準備を進めているという。この動きにより、Appleは現地の販売代理店を介さずにモスクワ市民に直接販売できるようになる。
取り組みの一環として、同社はモスクワとサンクトペテルブルク近郊の店舗でiPadとiPhoneを直接販売するために「Apple Rus」を登録した。
モスクワ・ニュース（MacWorldが報じた）によると、同社はロシアの法律専門家であるヴィタリー・モロツコ氏をApple Rusの代表に任命した。ロシアでのApple Store出店計画は、Apple幹部が2011年にロシアを訪問し、出店候補地を模索していたとの報道を受けて浮上した。報道によると、Appleは2013年にロシア人への直接販売を開始する可能性があるという。
直接販売は、組織にとってより多様な流通経路をもたらすでしょう。iPhoneは2009年にグレーマーケット経由で市場に投入されましたが、現在はロシアのVimplecomによって販売されています。MacWorldによると、Appleのコンピューターは他にも複数の企業によって販売されています。
