今年 6 月に発表された最初の広告は、10 月 5 日から App Store の検索結果に表示され始めました。いくつかのリリース時の問題を除けば、App Store の検索広告は初期段階としては非常に好調に推移しているようです。
モバイル データ インテリジェンス企業 Mobile Action による新しい調査では、77 件の検索広告キャンペーンを無作為に匿名でサンプリングした結果、平均コンバージョン率 (CR) は 49.4%、顧客獲得単価 (CPA) は約 0.40 ドルであることが判明しました。
調査では、検索広告は「現在、アプリマーケティングにおける最大のチャンス」であると結論づけています。
検索広告キャンペーンの平均価格が気になるかもしれません。
いい質問ですね。この調査のキャンペーンでは平均 56.57 ドルが費やされましたが、これはキャンペーン全体の平均合計額です。
「これは、成果を実感するために巨額の予算や大量の最適化を行う必要がないことを意味します」と同社はコメントしている。
あなたがウェブ パブリッシャーであれば、これは広告主が Google や Facebook のキャンペーンに支払う価格のほんの一部に過ぎないことは、私に理解してもらうまでもないはずです。Google や Facebook のキャンペーンでは、キャンペーンの認知度を高めるために通常数千ドルの支出が必要です。
他の指標を詳しく見てみましょう:
- 平均顧客獲得単価（CPA）: 0.40ドル
- 最小: $0.07
- 最大：2.15ドル
- 平均タップ単価（CPT）: 0.20ドル
- 最小: $0.04
- 最大：1.25ドル
- 平均コンバージョン率（CR）：49.4%
- 最小: 0% (1 キャンペーン)
- 最大値: 71.9%
- 平均タップスルー率（TTR）：13.5%
- 最小: 2.4%
- 最大: 26.5%
「当初の調査は比較的小規模ではあるものの、結果は全般的に非常に驚くべきものでした」とMobile Actionは述べています。「そのため、たとえ少額の予算であっても、検索広告を試してみる価値はあると考えています。」
また、検索広告のコンバージョン率を将来的に向上させるための2つのアイデアも提案されました。1つ目は、検索結果ページを離れることなく、広告内でアプリのスクリーンショットを全てスワイプできる機能を追加することです。
もう 1 つの機能は、広告内に平均評価を表示するもので、Mobile Action は、これがコンバージョンを向上させる優れた方法になると主張しています。
もちろん、特に多くの開発者が検索広告を使い始めているため、すべての広告主がこのような印象的なコンバージョン率を得られるわけではありませんが、早期導入には確実にメリットがあります。
開発者への私のアドバイスは、Apple の 100 ドルのクレジットを利用して、承認プロセス全体を必要としない少額の支出を行い、その後どうなるか見てみることです。
出典: Mobile Action via iGen.fr (Google Translate)
