Facebook が所有する大手写真共有サービス Instagram は、アプリ内購入や Force Touch および Apple Pay の組み込みサポートを備えたインタラクティブ広告など、さまざまな新しい広告形式をテストしています。
Digidayが昨晩、このテストに詳しい広告代理店の情報筋を引用して報じたところによると、同社は新しい広告フォーマットによって、アプリを離れることなくInstagramのフィードから直接商品を販売できるようになり、売上が伸びることを期待しているという。
「ショッピングテストの一部には、AppleのForce Touchスクリーン機能などの機能が組み込まれており、消費者はクリック時に圧力を加えることで画像内の複数の製品オプションを切り替えることができる」と同誌は報じている。
「Force Touch が面白いのは、1 つの商品を買うために「今すぐ購入」を素早くタップするのではなく、2 つまたは 3 つのオファーから選択できる点です」と広告担当者は語った。
現在、Instagram には 6 月に開始された「今すぐ購入」ボタンや、ブランドが複数の製品画像を強調表示できるカルーセル広告があり、最近では Facebook の強力な広告プラットフォームをすべての Instagram 広告購入者に開放しました。
さらにスムーズなショッピング体験を提供するのが、Apple のモバイル決済ソリューションである Apple Pay だ。これにより、Instagram ユーザーは Instagram フィードから指でタッチするだけで商品を購入できるようになる。
Instagramはもともとモバイル端末で手軽に写真を共有できるプラットフォームとして構想されたため、これが良い変化になるかどうかは分かりません。確かに、フィードにさらに多くの広告を掲載することは可能ですが、フィード広告を見て衝動買いする人はまずいないでしょう。
ショッピング クリックを Instagram プラットフォームに統合することは意味があると思いますか?
出典：Digiday
