金曜日、Androidの「作れば使われる」という戦略が機能していないことを示唆する新たな兆候が現れた。iPod touchからiPhone、iPadに至るまで、AppleのiDeviceファミリーはオンライン広告配信の40%を占めている。Androidの数字的な優位性にもかかわらず、広告ネットワークMillennial Mediaによると、Samsungは26%で2位につけている。
さらに、同社のモバイル ミックス レポート (フォーチュン経由) によると、オンライン広告インプレッションにおける Apple のシェアは増加傾向にあり、2012 年の同時期の 34% に対して 2013 年第 1 四半期では 42% に増加している。対照的に、Android の広告インプレッションのシェアは 1 年前の 46% から 55% に増加している。
これらの数字は、AppleとAndroid以外の企業の将来が縮小していることも反映している。BlackBerryの広告インプレッションシェアは、2012年の7%からわずかに減少し、わずか数パーセントにまで落ち込んだ。
アップルのiOSは広告戦争をリードしているだけでなく、カリフォルニア州クパティーノに本社を置く同社は、ミレニアル世代の広告ネットワークで使用される上位4デバイスのうち3つを保有している。一方、サムスンは上位20のうち7つを保有しており、Galaxy Sスマートフォンは2位にランクされている。
この綱引きは以前にも行われたことがある。
パイパー・ジャフレーのアナリスト、ジーン・マンスター氏は本日、デバイス利用におけるAppleのリードがその原動力になっていると示唆した。Appleはウェブ利用の65%を占めているのに対し、Androidは約30%にとどまっている。GoogleのAndroidプラットフォームは米国市場の51%以上を占めているにもかかわらず、利用率が低いのだ。
マンスター氏は、この二分法の理由として3つを挙げた。第1に、「iOSは米国で最も人気のあるスマートフォンプラットフォームである」ということ。この考えは、6月四半期にAT&TとVerizonの両社でiPhoneの売上げが50%以上を占めたというアナリストの調査結果に基づいている。
第二に、「iOSユーザーは平均してAndroidユーザーよりも日常的にスマートフォンを利用している可能性が高い」。最後に、AndroidタブレットがGoogleのモバイルソフトウェアに貢献するよりも、AppleのiPadがiOSに貢献している。
改めて、この2つのレポートから得られる結論は、Androidデバイスの購入頻度は高いものの、AppleのiDevicesの方が使用頻度が高いということです。これは、消費者をAndroidに誘導することはできても、使わせることはできないという古い格言がいかに真実であるかを改めて示しています。
