Twitterが「See This」ボタンを発表：ツイートからテレビ番組を視聴したりチャンネルを変えたりできる

Twitter は本日、数週間にわたる憶測に終止符を打ち、ソーシャルテレビを新たなレベルに引き上げる可能性のある新機能を発表した。

Twitter ユーザーは、ツイートに埋め込まれた新しい「See It」ボタンをすぐに目にすることになる。このボタンをクリックすると、セットトップボックスやスマートフォン、タブレットなどのモバイルデバイスを通じて、すぐにライブ番組を視聴できるようになる。

Twitterは、リモコンの代わりにケーブルテレビ事業者Comcastとその完全子会社NBCUniversalと提携し、Xfinityの顧客がTwitterから直接DVR録画をリアルタイムで予約できるようにしました。この機能は、NBCUniversalの番組「The Voice」や「Sunday Night Football」などで初めて利用できるようになります。

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マイクロブログのスタートアップであるXfinityはブログ投稿で、同社の顧客は拡大したツイートから直接、チャンネルを変えたり、DVRを設定したり、オンデマンドで番組を再生したりできると述べている。

Twitter のリアルタイム性により、See It 機能は、これまでになかった Twitter からライブ番組を即座に視聴できる手段を顧客に提供するため、さらに強力になります。

しかし、Xfinity の顧客ではない場合はどうなるのでしょうか?

簡単です。「See It」ボタンをクリックすると、NBCのウェブサイトまたはスマートフォン/タブレットアプリにアクセスできます。「See It」ボタン付きのツイートは、複数のネットワークの番組でご利用いただけます。

コムキャストのプレスリリースによると、同社はSee Itテクノロジーを業界標準とするために他社と協力していくとのことです。当初から、See Itは他の動画配信パートナー、テレビネットワーク、ウェブサイトとの統合を念頭に設計されていました。

他のネットワーク、動画配信会社、ウェブサイト、アプリは「すでに参加に興味を示している」ため、「2014年初頭には、他の動画配信会社もSee Itに追加する予定です」とコムキャストは述べている。この提携のもう一つの側面は、NBCユニバーサルとTwitterのAmplifyプログラムとの間で、イベントや番組のハイライト動画をほぼリアルタイムで配信する広告契約を結ぶことだ。

また同社は、人気番組や映画に関するTwitterのトレンドデータをテレビのX1プラットフォームに組み込むことも検討しており、「顧客がリモコンを使ってTwitterで話題のトップ番組を直接視聴できるようにする」としているが、これは現段階では単なるアイデアに過ぎない。

「See It」機能は来月からTwitterで展開される予定です。

これはソーシャルテレビのビジョンを実現するための第一歩にすぎません。

TwitterはIPOを前に、広告主の期待に応えるため、様々なアイデアを試行錯誤してきました。会話からコンテンツ消費へとユーザーの視線をシームレスに誘導することで、広告ターゲティングの向上と、ネットワークや放送局への質の高いエンゲージメント統計の提供を実現し、ゲームチェンジを促します。

昨年12月、調査会社ニールセンはTwitterデータのみに基づいた業界標準の指標の作成を発表しました。「ニールセンTwitter TV視聴率」と呼ばれるこの統計データは、ニールセンの既存のテレビ視聴率を補完し、テレビ視聴者のソーシャルアクティビティを把握するために必要なリアルタイムの指標を、ネットワーク、放送局、広告主に提供します。

Twitterがリアルタイムのテレビエンゲージメントデータの主要な情報源であることを考えると、これは非常に理にかなっています。例えば、2億人を超えるアクティブなTwitterユーザーが、毎日5億件以上のツイートを投稿しています。これらのテレビ関連ツイートを実際の視聴につなげることで、視聴率の向上と視聴者エンゲージメントの向上につながるはずです。