フェイスブックは本日、ニューヨーク・タイムズ、ウォール・ストリート・ジャーナル、ワシントン・ポストを含む米国の複数の主要新聞に全面広告を掲載し、最新のiOSおよびiPadOS 14ソフトウェアアップデートで一部のデータ収集を制限するというアップルの計画を批判した。
同社は、iOS 14のターゲティング広告と広告トラッキングに関する変更は中小企業にとって悪影響だと主張しているが、実際にはFacebookの広告主導型ビジネスモデルにとって悪影響だ。広告の見出しには「私たちは世界中の中小企業のためにAppleに立ち向かう」とある。
Facebookは、「パーソナライズ広告の利用方法を制限することは、私たちのような大企業には影響を及ぼしますが、今回の変更は中小企業にとって壊滅的な打撃となるでしょう」と主張しています。広告には、パーソナライズされたターゲティングなしで配信される広告は、広告トラッキングを通じて消費者をターゲットにした広告に比べて、売上が60%も少ないというFacebookの社内調査結果も含まれています。
ブルームバーグは次のように報じている。
Facebookは以前、投資家に対し、来年初めに実施予定のAppleの変更は、広告主の大半が中小企業であるため、大きな逆風をもたらすだろうと警告していた。Appleはこれに反発し、11月にFacebookは「ユーザーのプライバシーを軽視している」と非難した。
The Verge にこの広告の画像が掲載されている:
Apple 社はこの広告に対し、報道陣に次のような声明を発表して反応した。
これはユーザーのために立ち上がるという単純な問題だと私たちは考えています。ユーザーは、自分のデータがいつ収集され、他のアプリやウェブサイトで共有されるのかを知るべきであり、それを許可するかどうかを選択できるべきです。iOS 14のApp Tracking Transparencyは、Facebookがユーザーの追跡とターゲティング広告の作成方法を変えることを要求するものではなく、ユーザーに選択肢を与えることを求めるものです。
Facebookの今回の変更に対する主張は、基本的に反Appleの姿勢の継続である。過去1年ほど、FacebookはApp Storeの手数料をめぐってAppleを激しく非難してきた一方、AppleとCEOのティム・クックは、ユーザーのプライバシーと広告主導のビジネスモデルについて公に議論する際に、繰り返しFacebookを名指ししてきた。
ブルームバーグは続ける。
新聞広告は、世界で最も時価総額の高い2社による、熾烈な公の争いの最新の事例です。Facebookは、AppleのApp Storeの手数料と今後のiOSの変更が、パンデミックからの回復を目指す中小企業に打撃を与えていると繰り返し主張してきました。Facebookはこうした攻撃を利用して、売上を伸ばすためにFacebookの広告サービスに依存している多くの中小企業の擁護者というイメージを作り上げてきました。（こうした依存は、中小企業を窮地に追い込む可能性もあるのです。）
FacebookのCEO、マーク・ザッカーバーグ氏は10月、iOS 14の変更が同社の広告収入に影響を及ぼす可能性が高いと投資家に警告した。同氏は投資家に対し、「Appleのようなプラットフォーム企業が計画している行動は、2021年以降の中小企業や経済回復に重大な悪影響を及ぼす可能性がある」と述べた。さらにFacebookは昨日、ロイター通信が報じた欧州デジタル市場法に関する報道の一環として、Appleを激しく非難した。この法律は、Appleのような企業に対し、ファーストパーティアプリとサードパーティアプリの競争条件を平等にすることを義務付けるものだ。
「DMAがAppleにも制限を設けることを期待しています」とFacebookの広報担当者は述べたと伝えられている。「Appleはデバイスからアプリストア、アプリに至るまで、エコシステム全体を支配しており、その力を利用して開発者や消費者、そしてFacebookのような大規模プラットフォームに損害を与えています。」
パンデミックの間、Facebookが中小企業経営者を犠牲にして利益を上げてきたという非難を受け、クパチーノを拠点とするこのテクノロジー大手は、2020年末まで特定のアプリ内購入に対して通常徴収している30%の手数料を徴収しないことを約束した。先月、同社はこの免除期間を2021年6月まで延長した。さらに同社は最近、年間100万ドルまでの収益を上げている小規模開発者に対するApp Storeの手数料を15%に引き下げた。
