Appleは「iPhoneで最後にもう一つ素晴らしいことをしよう」とあなたを招待しています

Appleは昨日、YouTubeチャンネルで新しい動画広告を公開しました。私の記憶が正しければ、これはAppleの携帯電話下取りプログラムを宣伝する初の広告です。

下記でご確認ください。

https://www.youtube.com/watch?v=ME2S9i_Hn2k

ナレーションは憂鬱で、間違った雰囲気を醸し出しています。

それ以外は、全てにおいて的確な、素晴らしい広告です。動画の説明文で、AppleはiPhoneの下取りを「地球環境保護に貢献する簡単な方法」と巧みに表現しています。確かにその通りですが、他でもっとお得な下取りプランを見つけられる可能性もあるのも事実です。

私にとって真のニュースは、そもそもAppleが下取りプログラムを宣伝する広告を出したという事実だ。ブルームバーグのマーク・ガーマンは昨日、Apple Storeの輝きが失われつつあるという記事の中で下取りについて触れ、4月30日の決算説明会でApple幹部がiPhoneの需要を高めるために「割引、低金利融資、そして寛大な下取りといった、長らく敬遠されてきた小売戦略」に頼らざるを得なかったことを認めたと書いている。

「それは長期的に見て実行可能な戦略ではない」とガーマン氏は述べており、私も彼の見解に賛成です。Appleはプレミアム志向のブランドであり、安価なブランドではありません。プレミアムブランドが行う最悪の行為は、BoGoプロモーションのような安っぽいマーケティング戦略に頼ることです。なぜなら、それはブランド価値を下げ、将来的にプレミアム価格を設定することを非常に困難にするからです。

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