NetflixはiTunesの課金を回避する方法をテスト中

ストリーミング大手のNetflixは、iTunesの課金を完全に回避することでAppleの収益分配制度から抜け出す方法を検討していると報じられている。

Netflixの広報担当者は、「会員の皆様の好みをより深く理解するため、様々なプラットフォームで新たな登録方法を常に革新し、テストしています」と述べた。「得られた知見に基づき、世界中の会員の皆様にとってNetflix体験の向上に努めていきます。」

AppleのApp Storeガイドラインでは、開発者が直接的または間接的にユーザーをアプリ内購入以外の購入方法に誘導することを禁止しています。Netflixの解決策は、一部の市場でiOSアプリ内からサービスへの登録オプションを完全に削除することです。

TechCrunchは本日、Netflixが33カ国で新しい課金方式をテストしていることを確認したと報じた。これは、ストリーミング会社がiTunesを迂回することに真剣に取り組んでいることを示している。

このテストでは、基本的に iOS および tvOS 版 Netflix のアプリ内サブスクリプションが無効になります。

課金テストは、アルゼンチン、オーストラリア、オーストリア、ベルギー、ブラジル、カナダ、コロンビア、クロアチア、チェコ共和国、デンマーク、エクアドル、フィンランド、フランス、ドイツ、イギリス、ハンガリー、インド、インドネシア、イタリア、日本、韓国、マレーシア、メキシコ、ノルウェー、ペルー、フィリピン、ポーランド、スロバキア、南アフリカ、スペイン、スウェーデン、台湾、タイで実行されています。

「9月30日まで、ヨーロッパ、ラテンアメリカ、アジアの一部の市場では、新規加入者および解約済みの加入者はiTunesでの支払いができなくなります」と同誌は記している。「代わりに、モバイルウェブ版にリダイレクトされ、Netflixに直接支払い情報を入力できるようになります。」

ちなみに、Spotifyも同じことを試みて失敗しました。他のサブスクリプションアプリの中には、アプリ内から申し込む場合、ウェブインターフェース経由で申し込む場合よりも30%高い料金を設定することで、この状況を回避しているものもあります。

開発者がアプリ内からサービス登録オプションを削除する限り、これはAppleの規則に抵触しません。例えば、YouTube PremiumのサブスクリプションはApp Storeでは12.99ドルですが、Web経由で登録する場合は9.99ドルです。

Netflix が計画を進め、iTunes の課金を完全に停止することに決めた場合、Apple は iPhone で最も売り上げの多いアプリの 1 つから収益の一部を受け取ることができなくなります。

さらに、顧客はNetflixのウェブサイトからクレジットカードまたはデビットカードを使ってサービスに登録する必要があります。これは、iTunesやApp StoreにおけるAppleのワンクリック購入システムとの摩擦を大幅に増大させるものの、Netflixは収益のすべてを独占することになります。

App Storeの開発者はすべて、Appleの収益分配制度に縛られています。この制度では、Appleはサブスクリプション収益の30%を受け取る権利を有します。開発者がサブスクリプションを12ヶ月間継続した場合、Appleの取り分は15%に減少します。

Appleがサービス事業で目覚ましい成長を遂げていることは周知の事実です。サービス事業は単体で年間500億ドル規模の事業です。サービス部門にはApple Watch、Apple TV、Beatsアクセサリといったハードウェアの販売も含まれますが、成長の大部分はサブスクリプションによるものです。

理由は次の通りです…

App Store の収益は iPhone の収益よりもはるかに速いペースで成長しています。そのため、サービス分野の大幅な成長は、アプリの販売ではなくサブスクリプションによるものと考えられます。

サービス部門がアプリのダウンロードによって成長していないとどうしてわかるのでしょうか?

iPhone が多くの新規ユーザーを獲得し続けることを考えると、サービスがこれほど目覚ましい成長を遂げることができたのは、既存ユーザーがアプリ内購入の仕組みを通じて Netflix などのプレミアム ストリーミング アプリに加入するケースが増えているからにほかなりません。

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