誰もがすべてを長期間必要とするわけではありません。だからこそ、最近はほとんど何でもレンタルできるのです。車、家、洗濯機、家具など、どれも短期間借りて返却することができます。
ヨーロッパを拠点とする通信事業者O2は、このビジネスモデルをスマートフォン市場にも導入しようと、新たなレンタルプログラム「O2 Lease」を発表しました。このサービスにより、顧客はiPhone 4Sを購入する代わりにレンタルできるようになります。
インクワイアラーは、O2のマーケティングおよび消費者担当ディレクターであるサリー・カウドリー氏のコメントを次のように伝えている。
英国の携帯電話事業者がリースモデルを採用するのは今回が初めてです。お客様や中小企業の皆様は、自動車や洗濯機からコピー機やオフィススペースまで、日用品のリースに慣れていることを私たちは理解しています。リースの仕組みやメリットを理解していただいています。私たちはこのアイデアをスマートフォン市場に適用しただけです。
月額55ポンド（約85米ドル）で、16GBのiPhone 4Sと、750分の通話時間、無制限のテキストメッセージ、500MBのデータ通信、そして端末保険が含まれるワイヤレスプランが提供されます。32GBモデルへのアップグレードは、月額10ポンドの追加料金で可能です。
リースオプションは1年間の契約です。12ヶ月経過後、お客様はデバイスをO2に返却し、最新の端末をレンタルすることで、常に最先端のスマートフォン技術を活用できます。
O2は、このサービスは「スマートフォン業界のライフサイクルを反映した、O2の全顧客に提供される初の料金モデル」だと述べている。考えてみれば、これはかなり正確な話だ。毎年、Appleが端末を刷新する時期になると、eBayにはiPhoneの出品が殺到する。
他の無線通信事業者も追随する可能性が高いため、O2 のリースのプログラムが成功するかどうかは興味深いところです。
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