多くの人がAppleが今年、全く新しい端末を発表すると予想していました。しかし、Appleは全く新しいiPhoneモデルを発表する代わりに、低価格スマートフォン市場への訴求力を高めるため、iPhone 3GSを契約不要で提供すると発表しました。
AT&Tにとって、この0ドル端末は好調な業績を上げていると報じられています。「今日iPhoneを無料でゲット」というフレーズがどれほどのマーケティング効果をもたらすかは想像に難くありません。しかし、このキャリアはもうこのキャッチフレーズを使うことができなくなりそうです。というのも、3GSの価格が謎めいた形で0.99ドルに値上げされたからです…
MacRumorsはこの変更を指摘し、AT&T側の「奇妙な動き」と呼んでいます。前述の通り、無料iPhoneは同社にとって非常に好評だったと報じられています。AT&TのCEOは、最近の決算発表でこのプロモーションについて次のように述べています。
「メモにも書きましたが、スマートフォンやクイックメッセージングデバイスを使っている人たちに劇的な変化をもたらすデバイスがもう1つあります。それは3GSです。2年間の契約で無料になります。このデバイスは一世代前の製品であるにもかかわらず、非常に高い需要があります。実際、3GSの新規加入者数は平均して他のデバイスよりも多くなっています。」
3GSの価格が1ドル値上げされたとしても、今年のホリデーシーズンの売上には全く影響しないだろう。なぜなら、3GSは依然として（今のところ）最も安価なiPhoneだからだ。また、最近の調査によると、Appleのスマートフォンは今年、子供たちの欲しいものリストでiPadに次いで2位にランクインしている。
