Appleの新たな最大規模のサブスクリプションサービスの一つであるApple TV+は、11月1日金曜日に開始される予定だ。しかし、その前に、同サービスの責任者たちは、この事業をゼロから構築することについて話し合いたいと考えている。
ジェイミー・エルリヒトとザック・ヴァン・アンバーグは2017年にソニー・ピクチャーズ・テレビジョンを退社し、Appleが立ち上げた全く新しい動画ストリーミングサービスに参画することを選んだ。Variety 誌の最新インタビューで、ヴァン・アンバーグとエルリヒトは初期の頃、Appleにとって史上最大のプロジェクトの一つとなったこのサービスの立ち上げ時の心境、そして今後の展望について語っている。
そのプロセスは、クリエイティブコミュニティとのつながりを築くことから始まりました。オリジナルコンテンツの構想を練るのは容易なことではありません。両幹部は、特に競争の激しい市場においては、最初から十分なリソースが必要だと認識していました。ライター、タレント事務所、スタジオとのミーティングも、そのプロセスの一部でした。
しかし、二人は早い段階でAppleの実態、そしてその仕組みを隅々まで理解する必要があると感じていました。新しいストリーミングサービスに込めたAppleの野望、そしてそれらの目標をどう実現すれば価値のあるオリジナルコンテンツを生み出すことができるのかを学ぶ必要があったのです。
「これは2年以上かけて作り上げてきたものです」とヴァン・アンバーグは語る。「私たちは皆、人生最高の作品を作るために一生懸命取り組んできました。その成果を皆さんと共有できることを心待ちにしています。」
インタビューでは、ソニー・ピクチャーズ・テレビジョンのような企業の経営とApple自身の取り組みには、特にシンジケーション、予算不足、海外での売上などにおいて違いがあると指摘されています。実際、Apple TV+では、Appleブランドにふさわしいコンテンツを配信すると同時に、デジタルメディア全体の力を活用することが重要です。そのため、Apple TV+の責任者たちは、社内の複数の部門を活用せざるを得ませんでした。
「クパティーノでは、私たちの成功に不可欠な様々な部門の責任者全員と知り合うために多くの時間を費やしました」とエルリヒト氏は語る。「最初の数ヶ月は、週に何度もクパティーノに飛び、エンターテインメント分野での取り組みがAppleの他の事業とどのように調和するかを探ることに多くの時間を費やしました。Apple TV Plusを会社全体にとってシームレスに感じてもらう必要があることは分かっていました。
「ヒューマニティ」は、Apple TV+が活用したいブランドであり、Apple全体の指針でもあります。ヴァン・アンバーグとエルリヒトは、自分たちの中に何らかの人間性を見出せる物語を探しているようです。
私たちのショーはどれも、私たち同士、そして世界との関係性について何かを語っています。私たちがビジネスを共にしてきたクリエイティブな人たち全員に共通するのは、「すごい、彼らはこのショーで何を伝えたいのかを本当に分かっていて、それを伝えたくてたまらないんだ」ということです。
Apple TV+への移行は、両幹部が長年にわたる業界でのキャリアで築いてきた成功のおかげで実現しました。彼らは『 ブレイキング・バッド』という現象の立ち上げに貢献した人物であり、その作品はAMCのスピンオフシリーズ『 ベター・コール・ソウル』として今も生き続けています。さらにNetflixでは、オリジナルシリーズの最も重要なキャラクターの一人の物語を完結させる新作映画『 エル・カミーノ ブレイキング・バッド・ムービー』も制作されました。
しかし、幹部によると、Apple TV+の「成功のスコアボード」は異なる。基本的に、11月2日（Apple TV+のローンチ翌日）のデータが何を示していようとも、列車は前進し続けており、これまで取り組んできた成果を世界に披露できることに興奮していると、2人は語っている。
11月2日には、私たちのこれまでの取り組みの方向性をいかなる形でも変えるようなデータは出てきません」とエルリヒト氏は語る。「私が最も興奮しているのは、私たちがこれまで行ってきたことを世界が目にすることができるようになることです。そして、消費者の動画視聴方法を一変させるユーザーインターフェースを目にすることになるのです。まさに真の体験です。」
インタビューによると、Apple TV+のユーザーは、少なくとも月に1シリーズまたは1本の新作映画がサブスクリプションサービスに配信される予定だ。サービス開始当初は、視聴可能な番組はほんのわずかだ。しかし、幹部たちは成長の余地は十分にあると述べており、まさにそれが実現するだろう。
「初年度は当初考えていたよりも多くの作品を制作する予定です。そして2年目は初年度よりもさらに大きな作品を発表する予定です」とエルリヒト氏は言う。
インタビュー全文は、特に今後開始されるビデオストリーミング サービスの舞台裏の仕組みに興味がある人にとっては、間違いなく読む価値があります。
Apple TV+は11月1日に開始され、7日間の無料トライアルの後、月額4.99ドルで利用可能となる。
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