市場調査会社スライス・インテリジェンスは、2016年12月にオンラインでワイヤレスヘッドホンに費やされた4ドルのうち1ドルを、Appleの159ドルのワイヤレスイヤホンAirPodsが占めたと推定している。12月13日に発売されたAirPodsは、ワイヤレスヘッドホン市場のオンライン収益の推定26%を獲得し、市場シェア推定15.4%のAppleの高級オーディオブランドBeatsを打ち負かした。Beatsは2015年初頭から12月13日までの24.1%から減少している。
つまり、AirPodsの発売以来、Appleはワイヤレスヘッドホン市場の4分の1を獲得したことになります。さらに、Beatsの売上も含めると、Appleはワイヤレスヘッドホン市場のオンライン売上高の約40%を占めています。
ワイヤレスヘッドホン市場は長年にわたり着実に成長しており、2016年にはオンラインヘッドホン販売全体の半分を占めました。ここ数年間ワイヤレスヘッドホン市場を席巻してきたBeatsに聞いてみてください。2015年12月時点では、ワイヤレスヘッドホンはコード付きヘッドホンとワイヤレスヘッドホンの合計売上の半分を占めていました。
わずか12ヶ月で、そのシェアは75%にまで上昇しました。つまり、2016年12月、オンラインでヘッドフォンに費やされた4ドルのうち3ドルがワイヤレスヘッドフォンメーカーの手に渡ったことになります。
AirPodsの初公開日は、2016年最大のヘッドフォン販売日となった。
「AirPodsが発売された12月13日、ヘッドフォンへの支出は2016年のホリデーシーズン前の平均の10倍に達しました」と調査報告書には記されています。「昨年、ヘッドフォンのオンライン支出が1日あたりで過去最高を記録しました。」
AirPodsの発売以来、購入者の85%が男性という驚異的な数字が示されています。これは、Sliceが10月のMacBook Pro発売時に報じた男女比とほぼ同じです。男性のAirPods購入者は、女性よりも若い傾向にあります。
さらに、AirPodsを購入した男性の3分の1以上がミレニアル世代です。
Sliceは440万人以上のオンラインショッピング利用者のパネルを保有しており、彼らは自発的にSliceのソフトウェアに受信トレイへのアクセスを許可しています。数億件もの集約・匿名化された電子レシートから詳細な情報を抽出することで、Sliceは購入履歴全体をマッピングすることができます。この手法は必ずしも正確とは言えませんが、AirPodsの販売実績に関する興味深い洞察を提供してくれます。
出典：スライス・インテリジェンス
