AppleがiOS 14を一般公開する前に、Appleが重要なプライバシー機能のリリースを遅らせていることが（当初の噂の後）確認された。
数ヶ月後、Appleはついにこの件についてもう少し詳しい情報を発表しました。まずは機能についてです。最も基本的なレベルでは、アプリのトラッキングに関する透明性が確保されます。この機能は、ユーザーがウェブサイトやアプリ間でトラッキングされるかどうかを決定できるようにするものです。Facebookを含む多くのパブリッシャーは、iOSユーザーは機会があればアプリやウェブサイト間でのトラッキングを拒否するだろうと考えていました。そのため、彼らはこの機能の導入を強く非難しました。
残念ながら、Appleがこの機能のリリースを差し控える決定は、市民団体や人権団体のグループに不評でした。彼らはAppleのCEO、ティム・クック氏に公開書簡を送り、この機能のリリース延期というAppleの決定に不満を表明しました。
今回、Appleは9to5Mac経由でこの書簡に回答し、プライバシーに関して過去に表明してきた見解を繰り返しました。グローバルプライバシー担当シニアディレクターのジェーン・ホルヴァス氏は、Ranking Digital Rightsへの書簡の中で、Appleはプライバシーを「基本的人権」と位置付けていると述べています。これは同社が過去に表明してきた声明であり、今後もその姿勢を堅持していく方針です。
ホルバート氏によると、Appleはアプリの透明性機能に関してFacebookや他のパブリッシャーの意向に屈したわけではない。むしろ、開発者（そしてパブリッシャー）に変更への準備期間を与えたかっただけだという。これは確かに理にかなっている。なぜなら、これらは今後に確実に影響を与える抜本的な変更だからだ。
ホルバート氏は、この機能が2021年初頭にリリースされる予定であることを確認した。ただし、正式なリリース日は明らかにされていない。手紙によると、
開発者の皆様からシステムとデータプラクティスの適切なアップデートに必要な時間をご提供するため、ATTのリリースを来年初頭まで延期いたしました。しかし、私たちは引き続きATTとプライバシー保護への包括的なアプローチに全力で取り組んでまいります。ATTを開発した理由はただ一つ、ユーザーの同意なしにユーザーが追跡されること、そして広告ネットワークやデータブローカーによるデータのバンドル化と再販に対する皆様の懸念を共有しているからです。
Appleは広告を完全に廃止するわけではありません。むしろ、広告を進化させたいと考えているようです。ホルバート氏は、Appleは今後、広告がユーザーのプライバシーを尊重することを望んでおり、それがこの新機能の狙いだと述べています。
プライバシーを尊重した広告は、インターネットが普及するまでは可能であるだけでなく、標準でもありました。ATTの導入を望まない企業の中には、このポリシーは広告の選択肢を制限することで中小企業に特有の負担を強いると主張する企業もありますが、実際には、現在のデータ争奪戦は主にビッグデータセットを持つ大企業に利益をもたらしています。プライバシー重視の広告ネットワークは、ここ10年ほどで無制限のデータ収集が始まる以前から、広告業界の普遍的な標準でした。プライバシーとセキュリティに対するユーザーの需要の高まり、そしてATTのような変化によって、これらのプライバシー重視の広告基準が再び強固なものになることを願っています。
これはAppleのこれまでの対応の繰り返しですが、全く驚くことではありません。そもそもこの機能のリリースを延期したことは、当時は少し残念なことでした。しかし、この機能によって最も影響を受ける人々に、（願わくば）進化するための時間を与えることは、決して悪いことではありません。
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