Appleは昨年夏、iAd Workbenchをリリースしました。登録済みのiOS開発者にとって待望のツールとなり、アプリ内iAdキャンペーンの作成、管理、最適化、追跡、カスタムバナーの作成などが可能になりました。このモバイル広告ツールは、以前は年間99ドルの有料iOS開発者アカウントが必要でした。
本日より、開発者以外のユーザーもiAd Workbenchを自由にご利用いただけるようになりました。必要なのは、通常のApple IDアカウントだけです。言い換えれば、Appleは誰にでも独自のiAdを作成できる権限を与えたということです。さらに、iPhoneメーカーであるAppleは、Workbenchに新しい動画iAdユニットを追加することで、広告プラットフォームを拡張しました…
また、これまでのクリック単価課金に加えて、広告主は CPM 指標、つまり千インプレッションあたりのコストに基づいてキャンペーンの料金を請求するように選択できるようになりました。
新しいビデオ機能により、パブリッシャーは、これまでのモバイル アプリに加えて、モバイル ビューアーを別の Web サイトやプロモーション対象の iTunes コンテンツに誘導できるようになります。
以前は、iAds の動画は大手広告主限定のものでした。
AdAgeは、iAd Workbenchシステムへの掲載から2日以内に誰でもiAdキャンペーンを開始できるようになったことを知りました。「このツールは、AppleのiOSスマートフォンとタブレットで配信される広告にのみ利用可能です」とAdAgeは述べています。
iTunes Radio の広告は iAd プラットフォームによって実行されているが、iAd Workbench の拡張は Apple の無料ラジオ サービスには及ばないようだが、「その統合はそう遠くないだろう」とAdAge は推測している。
当初の成功にもかかわらず、iAd は Apple が期待したほど有名ブランドを引き付けることができず、同社は iAd の支出要件を数回引き下げました。
Apple ID を持つすべての人に広告プラットフォームを拡大するのは、iAds の認知度を高め、広告収入を増やすための Apple の手段なのだろうか?
AdAgeはそう考えています:
Appleはモバイル広告事業の開始当初、一部のブランドに和解の手を差し伸べ、最高のリーチを約束した。しかし、広告主は高額な広告費に抵抗した。現在、Appleはモバイル広告の収益源は幅広い層にあると判断したようだ。つまり、Googleのような広告主の獲得に近づくだろう。
考慮すべきもう 1 つの点: モバイルでのユーザー エンゲージメントはアプリによって支配されているため、モバイル Web は事実上死に絶えています。
モバイル分析会社Flurryの調査によると、モバイル市場の断片化はインターネット大手のGoogleとFacebookに影響を及ぼしており、両社合わせて米国の平均的なモバイル消費者が費やす時間全体の25%未満しか占めていないという。
これをデスクトップと比較してみましょう。デスクトップではGoogleが世界シェア60%を超える圧倒的なシェアを誇り、市場を完全に掌握しています。ちなみに、先週のブルームバーグの記事では、Twitterがアプリを宣伝するための独自のモバイル広告製品でこの競争に参入しようとしていると報じられています。
いずれにせよ、モバイルにおけるアプリの優位性は、Apple にとって大きなチャンスを生み出します。
累計販売台数5億台を誇るiPhoneは、今もなお象徴的なデバイスであり、最も人気のあるスマートフォンモデルです。すべての販売が新規ユーザー獲得につながるわけではありませんが（例えば、機種変更など）、それでも収益化するには膨大な数のユーザー数が必要です。
Apple が、商品購入に使える資金を持ち、最も熱心なモバイル ユーザーを抱えていることは、プラスだ。
昨年 11 月、iAd Workbench はカナダ、メキシコ、イギリス、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、その他多くの国に拡大しました。
iAd Workbench および iAd プラットフォームの詳細については、Apple の Web サイト (こちらとこちら) をご覧ください。
