元広告マンで長年Appleコンサルタントを務めてきたケン・セガル氏は、ここ数ヶ月、古巣であるAppleに対して厳しい批判を展開してきた。そして、その批判姿勢は「iPhoneのネーミング：シンプルさが複雑になる時」という新しいブログ記事でも続いている。
セガル氏は投稿の中で、Appleが特に「S」モデルにおいて、端末の命名方法を誤ったと主張している。「S」のマークが付いたiPhoneは見た目が不自然であるだけでなく、消費者に弱いメッセージを送ってしまうと彼は述べている。
Segall 氏の投稿より (Business Insider 経由):
まず第一に、発音しても読んでも、この呼び名は違和感があります。Appleのデザイナーたちは製品グラフィックに全力を尽くしましたが、避けられない現実があります。4Sは決して4ほどシンプルにはならないのです。
さらに重要なのは、既存のモデル番号に「S」を追加するというメッセージは、やや弱いということです。これは「オフイヤー」製品であり、わずかな改良しか施されていないという印象を与えてしまいます。もし大きな数字の変更を控えることで何か大きな成果が得られれば、私は別の考えを持つかもしれません。
彼の指摘は的を射ています。テクノロジー系メディアはすでに今年のモデルを「iPhone 5S」と呼んでおり、私たちの多くはそれに合わせて期待値を調整しています。現時点では、大きな新機能や変更は期待していません。
私たちはそう考えるように訓練されているからこそ、そう考えるのです。3G、3GS、4、そして4S。これは典型的なチクタク更新サイクルで、あるモデルで大きな変更が加えられ、次のモデルではより改良が加えられます。
問題は、消費者が（もしまだ気づいていないとしても）このパターンに気づき、将来の「S」モデルを避けるようになるかもしれないということです。そこでセガル氏は、Appleがこのパターンに終止符を打ち、次期iPhoneを「iPhone 6」と名付けることを推奨しています。
最もシンプルな方法は、新しいiPhoneにそれぞれ新しい番号を付け、その改良点を自ら語らせることです。もし誰かがiPhone 7はiPhone 6ほど大きな進歩ではないと言うなら、それはその人の勝手です。製品名に「革新の度合い」を加味しようとするのは、不必要な（そして自己消滅的な）作業に思えます。
新しい車を探しているなら、2012S ではなく 2013 年モデルを探すべきだと言って間違いないと思います。」
Appleのチクタクパターンを責めることはできないと思います。12ヶ月ごとに全く新しい端末を設計、試作、テスト、製造するのは不可能でしょう。実際、ほとんどの主力スマートフォンは毎年大きな変更はありません。
とはいえ、セガル氏の意見に賛成です。AppleはiPhoneの命名規則を見直すべきかもしれません。「S」モデルにはややネガティブなイメージが付きまといますし、いずれ使える数字が足りなくなるでしょう。
Apple は新しい iPhone モデルの命名方法を変更する必要があると思いますか?
