過去5年間、少しでもテレビを長時間視聴していた方なら、AppleのCMを少なくとも一度は見たことがあるでしょう。「私はMac」シリーズから、最近の「iPhoneをお持ちでないなら…」キャンペーンまで、同社の広告はどれも一流です。
しかし、テレビCMが評価されるのは、その内容のためではありません。人々がCMを高く評価するのは、その効果のためです。CMは、テクノロジーをシンプルで使いやすくする製品を描写しており、それが一般大衆にとって魅力的です。しかし、Androidは…
Android（および60種類以上のモデル）搭載スマートフォンが現在Appleの市場シェアを上回っていることは認めますが、iPhone 4や3GSに匹敵する販売台数を誇るデバイスは一つもありません。タブレットはどうでしょうか？もう無理でしょう。
ご存知ない方もいるかもしれませんが、Apple製品はもはやスターバックスでコーヒーを飲むヒップスターだけのものではありません。Appleは広告を通して、自社製品の使いやすさを一般大衆に納得させ、テクノロジーが複雑だという不安を払拭してきました。動画をご覧ください。
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このiPad 2のCMは、Appleが自社製品をマニア層だけでなく一般大衆にも売り込んでいることを示す完璧な例です。「より速く、より薄く、より軽く。これらはすべて良いことです。しかし、テクノロジーが邪魔にならないと、すべてがもっと楽しくなります。」
しかし、どういうわけか、Androidデバイスメーカーは、ターゲットユーザーを「1GHzプロセッサ」や「4G LTE」といった用語を理解できる人だけに絞り込もうとしているようだ。最近のDroid Bionicの広告を見れば、それが如実に表れている。
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さりげなく配置されたBionicの機能に気づきましたか？8MP 1080p HD、HDMI端子、デュアルコアプロセッサは、広告の最初の30秒ですべて確認できます。問題は、これらの機能の正体を理解できる人がかなり少ないことです。
もちろん、たった一つのCMだけで企業のマーケティング戦略を判断することはできませんが、大体のところは理解できます。私の母は、私が知る限りテクノロジーに疎い人ですが、iPhoneを持っています。使いやすそうに見えたから買ったんです。不思議な感じです。
Appleが今秋、複数の新キャリアで複数の新型スマートフォンを発売すると予想されていることから、Androidはマーケティング戦略を強化する必要がある。低価格と50種類もの機種展開に頼って市場シェアの首位を維持することはできない。
