T-Mobile USAは、ニューヨークで開催された「Uncarrier」イベントで、Appleが画期的なスマートフォンを発表してから6年、ついにiPhoneの公式販売代理店となったことを予想通り発表しました。同社は4月12日よりこの象徴的なデバイスの販売を開始し、同じく火曜日に正式に開始された同社のLTEネットワークでiPhone 5が利用できることを確認しています。もちろん、iPhone 5はT-Mobileの高速HSPA+にも対応しており、229の都市圏で2億2500万人のユーザーをカバーしています。
AT&T、Verizon、Sprint、そして世界のほとんどの通信事業者とは異なり、ドイツテレコム傘下のこの携帯電話会社は、Appleのデバイスを契約なしで販売し、以前から検討されていた月々の分割払いを利用するという、業界としては異例の慣行を実施する。 「私たちはワイヤレスキャリアクラブの会員資格を剥奪されます」と、 CEOのジョン・レジェール氏は記者会見で冗談めかして述べた。
T-Mobileのプレスリリースによると、エントリーレベルの16GB iPhone 5を99.99ドルで購入できるとのことです。2年間のサービス契約に署名する必要はありません。残りの端末代金は、今後24ヶ月で20ドルずつ支払う分割払いで回収されます。
頭の中ですぐに計算してみましょう。これらの条件では、iPhone 5 は合計 580 ドルになります。これは、Apple のウェブ ストアでロック解除済みの 649 ドルの iPhone 5 を購入するよりも 69 ドルお得です...
「T-Mobileは、年間契約なしでiPhone 5を提供し、超高速の全国4Gネットワークで通話、テキスト、ウェブが使い放題となる唯一の米国大手携帯電話会社です」とプレスリリースには記されている。「年間契約がないため、デバイスのアップグレード時期は通信事業者ではなく、お客様が決定できます。」
私はT-MobileのCEOの次の言葉が好きです。
iPhoneを愛用しながらも、他社のキャリアがiPhoneを手に入れるために課す苦労に耐えられない人々にとって、これは重要な日です。私たちは彼らの苦しみを理解しています。私自身もその苦しみを経験しました。そこで私たちは、極めてシンプルで手頃な価格のiPhone 5体験を、極めてパワフルなネットワーク上で提供するために、ワイヤレスのルールを書き換えようとしています。
新しい販売モデルでは、エントリーレベルの iPhone 4S も T-Mobile から購入可能となり、初期費用 70 ドル、さらに 24 か月間毎月 20 ドルを支払うことで、ハードウェアの総コストが 550 ドルになる。
同様に、iPhone 4 は購入時に前払い金として 15 ドルを支払うだけで、その後 24 か月間は毎月 15 ドルを支払うことになるため、ハードウェアの総コストは 375 ドルになります。
T-モバイルは4月5日より自社ウェブサイトを通じてiPhone 5の事前注文の受付を開始する。
現在、Appleは契約不要のiPhone 4を450ドル、iPhone 4Sを549ドルで販売しています。つまり、T-Mobileでは前者の方が75ドル安くなっています。興味深いことに、AppleとT-Mobileの契約不要のiPhone 4Sの価格差はわずか1ドルです。
皆さんが何を疑問に思っているかは分かっています。答えはこうです。すべての T-Mobile デバイス (iPhone を含む) は、月々の分割払いで全額支払いが完了するまではキャリアのネットワークにロックされたままになります。支払いが完了すると、T-Mobile はロックを解除し、希望する場合は別のキャリアに移行できるようになります。
T-Mobileのウェブサイトに新しく開設された「Un-carrier」ページでは、デバイス、新しいシンプルチョイスプラン、そしてT-MobileのLTEネットワークが紹介されています。シンプルチョイスプランは、月額50ドルで通話、テキストメッセージ、500MBのデータ使い放題が含まれています。
アップグレードには、データ使い放題（追加料金20ドル）、2回線目（追加料金30ドル、または追加回線ごとに月額10ドル）などが含まれます。T-MobileのLTEでは、通話とウェブ閲覧を同時に行えることが確認されています。
シンプルチョイスプランのメリットの一部:
• HD Voice – クリアな高音質通話と大幅に低減されたバックグラウンドノイズを全国規模で実現。T-Mobileは、iPhone 5向けに全米でHD Voiceを提供している唯一の米国通信事業者です。
• T-Mobileスマートフォンモバイルホットスポット：外出先でのテザリングインターネットアクセスを実現。Simple Choiceプランでは、T-Mobileはテザリング用に500MBの4Gデータを追加提供し、iPad、Mac、その他のデバイスからテザリング接続が可能です。
• 通話とネットサーフィンを同時に無制限に。T-MobileのSimple Choiceプランでは、全米ネットワークで完全無制限の4Gデータ通信を選択できます。これは、他の米国の大手通信事業者がiPhone 5向けに提供しているサービスではありません。
T-Mobileの新しい第4世代LTE（Long-Term Evolution）ネットワークが、ボルチモア、ヒューストン、カンザスシティ、ラスベガス、フェニックス、サンノゼ、ワシントンD.C.の米国主要7都市で正式にサービスを開始しました。T-Mobileの4G LTEは、3G HSPA+を補完し、全国でシームレスな体験を提供します。
同社は、2013年半ばまでにLTE顧客を1億人、年末までに全国で2億人に拡大する計画です。T-Mobileの4Gネットワーク（カバレッジマップを含む）の詳細については、こちらをご覧ください。
「iPhone 5でHD Voiceを全国に配信できるのは当社だけ」と、同社は（当然のことながら）自慢げに語っていた。HD Voice（ワイドバンドオーディオ）とは、ネットワーク／デバイス機能の一つで、追加の帯域幅を利用して音声信号の周波数帯域を300Hz～3.4kHzから50Hz～7kHzに拡張し、より自然な音声を実現する（人間の声は80Hz～14kHz）。
T-Mobileが数十年にわたる長期の無線通信契約の慣行に終止符を打ったことを受けて、メディアリリースでは新たな「アンキャリア」の姿勢について次のように説明している。
これらの取り組みには、消費者向け料金プランのラインナップを大幅に簡素化し、通話、テキスト、ウェブが使い放題の非常にお手頃なプランを1つにまとめること、T-Mobileの小売店で新たに年間契約を結ぶ必要がないようにすること、そしてお客様がいつでも最も人気のスマートフォンを最低の初期費用で入手できるようにすることが含まれます。T-Mobileはまた、7つの主要都市圏で超高速4G LTEネットワークサービスを開始しました。
彼らは都合よく「Un-carrier」というキャッチフレーズを軸に会社のブランドイメージを再構築する新しいテレビコマーシャルを開始しました。
http://www.youtube.com/watch?v=N7_Oiunf1go
「T-モバイルは、人々が望むものを得ることを制限する他の無線通信事業者のような行動をやめることを決定しました」とビデオの説明には書かれている。
こちらは舞台裏のクリップです。
http://www.youtube.com/watch?v=MSYhmyUt5_o
T-Mobile からの注目すべきツイートをいくつか紹介します。
私たちも同感です。ワイヤレス業界は崩壊しています。今こそ、私たちが何か行動を起こす時です。#SimpleChoice @tmobile を解き放ちましょう – Legere
— T-Mobile USA (@TMobile) 2013年3月26日
http://www.youtube.com/watch?v=7Zv5wdX1zp0
「もう携帯代は完済したはずなのに、請求額が下がらないのはなぜ？」請求の透明性を重視するならリツイートしてください #SimpleChoice
— T-Mobile USA (@TMobile) 2013年3月26日
「予想が外れたからデータ通信料を支払わなきゃいけないの？」こんな思いを二度としたくないなら、リツイートしてね。#SimpleChoice
— T-Mobile USA (@TMobile) 2013年3月26日
「デバイスのアップグレードってどれくらい待たなきゃいけないの？」もう言い飽きた人はリツイートしてね。#SimpleChoice
— T-Mobile USA (@TMobile) 2013年3月26日
超過料金？結構です。超過料金のペナルティを廃止します。@tmobile。t-mo.co/ZU0cAa #SimpleChoice
— T-Mobile USA (@TMobile) 2013年3月26日
@tmobileは、そのスペクトルを活用して、@attよりもユーザーあたり50%多い帯域幅を提供しています。空いている高速道路と混雑した高速道路。#SimpleChoice
— T-Mobile USA (@TMobile) 2013年3月26日
これらは確かに神経を刺激します。
T-Mobileが全国的な広告展開を強化するにつれ、今後数日間は同様の動きが頻繁に見られるようになるだろう。同社は確実に勢いを増し、ライバルの通信事業者はT-Mobileの新たなビジネスモデルが成功するかどうか、既にスプレッドシートで分析を始めているに違いない。
それで、どう思いますか？
T-Mobile は通信事業者としての再革新に成功したのでしょうか?
そして、「アンキャリア」構想は、AT&T、ベライゾン、スプリントに厳しい条件を緩和させることになるのだろうか？
