今朝、TechCrunchが興味深い調査結果を発表しました。Appleが、ユーザーの広告主識別子（IDFA）を取得しながらも広告を表示しないアプリを拒否し始めたというのです。IDFAは、プライバシーへの懸念と新たな規制要件を受けて、以前のiOSバージョンに搭載されていたユニバーサルデバイス識別子（UDID）に代わるものとして、2年前にiOS 6とともに導入されました。Appleは昨年3月、現在廃止されているUDIDを使用するアプリのApp Storeへの登録を停止しました…
TechCrunchは月曜日、開発会社TapstreamのIDFAを理由としたアプリ拒否について言及した。
Apple からの完全な拒否通知には、「アプリは iOS 広告識別子を使用していますが、広告機能が含まれていないことがわかりました」と記載されています。
Appleは、「これはApp Store Reviewガイドラインで義務付けられているiOS開発者プログラムライセンス契約の条項に違反しています」と警告しています。同社はこれらのIDFAを広告目的のみに使用することを望んでいますが、多くのアプリはユーザーの追跡、キャンペーンのリターゲティング、ユーザープロファイルの構築などに使用しています。
「こうした広範な追跡およびターゲティング技術は、Apple からはエンドユーザーのプライバシーを侵害するものとみなされる可能性がある」とTapstream は指摘している。
Appleの規則では、パブリッシャーはIDFAにアクセスできますが、広告主はアクセスできません。問題は、広告ネットワークが広告のトラッキングと広告主への課金にIDFAを利用していることです。
広告主はインストールをトラッキングするためにIDFAにアクセスし、それを広告ネットワークに渡す必要があります。そのため、現在広告主のアプリの99%はIDFAを収集しており、このルールに違反する可能性が高いでしょう。
Apple と登録済みの iOS 開発者との契約で見落とされている条項によると、IDFA は広告のパーソナライズにのみ使用できる。
お客様およびお客様のアプリケーション（およびお客様が広告配信契約を結んだ第三者）は、広告識別子、および広告識別子の使用を通じて取得した情報を、広告を配信する目的でのみ使用できます。
ユーザーが広告識別子をリセットする場合、お客様は、以前の広告識別子および派生情報をリセットされた広告識別子と直接的または間接的に結合、相関、リンク、またはその他の方法で関連付けないことに同意するものとします。
また、分析サービスや最適化サービスも IDFA に依存しているため、Mixpanel などのサービスを使用するアプリも、Mixpanel のデフォルトの統合がこの識別子に依存しているにもかかわらず、IDFA の収集を拒否されています。
Appleは数ヶ月にわたり、Cookie追跡方法、MACアドレス追跡、UDIDを使用するアプリを拒否してきた。
同社はここで、エンドアプリメーカー、広告主、パブリッシャー、広告ネットワークのニーズを考慮しつつ、ユーザーのプライバシーを守りながら、友好的な解決策を見つけることができるはずだ。
