AppleとSamsungが「最もクール」の座を争う新たな舞台が開かれた。それは広告だ。iPhoneメーカーのSamsungは、製品の魅力的な動画や、思わず歯がゆいほど甘い家族向けのCMを制作することで、長らく広告市場を独占してきた。しかし、韓国のSamsungがAppleに猛追しているようだ。Galaxy S IIIのCMは、2012年の最も人気のあるテクノロジー広告に選ばれた。
ジョニー・アイブ氏らが出演するiPhone 5のプロモーションビデオは、YouTubeなどで1,840万回再生され、トップ5にも入らず6位にとどまりました。1位となったGalaxy S IIIの広告は、Appleが全盛期を過ぎたブランドだと批判し、7,180万回再生されました。
インテルは第2位となった。
動画測定会社Visible Measures（AllThingsD経由）によると、2012年のテクノロジー系広告トップ10のうち4つをサムスンの広告が占めました。1位に加え、レブロン・ジェームズを起用したGalaxy Note IIのCMが3位にランクインしました。Galaxy Note 10.1は4位、そして別のサムスンの広告が8位にランクインしました。
測定会社によれば、グーグル、LG、マイクロソフトの広告もトップ10にランクインした。
Visible Measures は「トゥルーリーチ」ビューと呼ばれるものを使用しており、これには YouTube やその他の動画サイトの動画クリップやパロディなどの派生作品も含まれるとしている。
これはiPhone 5のプロモーションビデオで、AppleのホームページまたはYouTubeでストリーミング配信されています。キャリアショップでもご覧になったことがあるかもしれません。
http://youtu.be/xNsGNlDb6xY
すぐ下: 「次の大ヒットはすでにここにある」と宣言するサムスンの S III 広告。
http://www.youtube.com/watch?v=nf5-Prx19ZM&feature=youtu.be
これは、広告に関して Apple が失態を犯す初めてのケースではない。
AdAgeは、Apple社が、広告の威力を示す最も期待されるショーの一つである2013年のスーパーボウルでの広告枠購入を断念したと報じた。
Macメーカーは1月のイベントで、新型Macを全体主義的なPCと対決させた有名な「1984」の広告で自社を世界に紹介した。
26年後、モトローラのXoomの広告は「1984年」の弱者というテーマを利用し、その概念を逆方向に展開して、Appleを今日のビッグブラザーとして描写した。
インテル/東芝のクリップは5,440万回視聴された。
http://www.youtube.com/watch?v=JuiYrE46GO0
60秒のコマーシャル「レブロンとサムスンギャラクシーノートIIの日」は4,220万回視聴された。
http://www.youtube.com/watch?v=lB8586Qu0eY
サムスンのGalaxy Note 10.1紹介ビデオは2,290万回再生された。
http://www.youtube.com/watch?v=qbgBxr4H59A
GoogleのProject Glassビデオ：2080万回再生
LG のエレベーター ミームは非常に巧妙で、1,730 万回再生されました。
Galaxy Note IIのCMは1,640万回再生された。
http://www.youtube.com/watch?v=rmDtXHOi7bQ
Nexus 7のプロモーション動画は1,380万回視聴されました。
Microsoft の奇妙な Surface ティーザー: 再生回数 1,360 万回。
http://www.youtube.com/watch?v=dpzu3HM2CIo
ちなみに、クリップの半分以上には Google が直接的または間接的に関与しています。
広告の視聴回数は状況の全体像を部分的にしか示していないため、早急に結論を出すのは避けたいところです。これらの動画は、購入決定プロセスの一環としてウェブ検索を行うのとは対照的に、視聴者に強制的に表示されることがほとんどです。Yahoo!とBingによると、iPhone 5は2012年に最も検索されたガジェットであり、キム・カーダシアンなどのセレブや競合機種を抑えて上位にランクインしました。
今、広告でトップの地位を獲得したのは、サムスン電子のマーケティングへの巨額投資の成果なのかもしれない。
伝えられるところによると、このスマートフォンおよびタブレットメーカーの年間予算は120億ドルに上り、Appleの年間広告予算の約10億ドルを上回っている。
もちろん、数十種類のスマートフォン、タブレット、その他のガジェットをラインナップに加え、Appleの最大のライバルとしての地位を確立したいという願望が、広告への巨額の支出を正当化している。
今日のランキングでサムスンがトップに立ったことから、この韓国企業がスーパーボウル後の談笑の的になるのではないかと考えさせられる。
もちろん、これまでにも、とんでもなく面白い広告で一気に世に出たテック企業が、その後衰退していくのを見てきました。Appleが撤退したことで、GoogleやMicrosoftといったライバル企業はiPadの代替品を宣伝する絶好の機会を得ることになります。
テクノロジー広告には何か重要性があるのでしょうか?
Apple はあまりにも有名になり、広告が以前ほど重要ではなくなるほどに成長したのだろうか?
