もし新しいグロスブラックとマットブラックのカラーオプションがなかったら、今年のiPhone 7の刷新は正直言って期待外れだったでしょう。ほとんどの購入者は、3年連続で同じベーシックな端末デザインを買うことを望んでいないからです。そこで、皆さんが夢見ていたジェットブラックのAirPodsはどうなったのかという疑問が湧きます。
色彩は重要であり、どう見ても、黒色のAirPodsはジェットブラックのiPhone 7の優れた光沢を完璧に引き立てるでしょう。さて、今月初め、オランダ人アーティストのMartin Hajek氏は、黒色で仕上げたAirPodsがどのようなものになるかを自ら想像しました。
サプライヤーが生産を増強し、需要に応えられれば、AppleがジェットブラックのAirPodsを発売するのを阻むものは何もありません。iPhone 7シリーズ向けにジェットホワイトの新色を発売すると噂されており、売上を再び活性化させる可能性があります（よだれが出そうなモックアップをいくつかご紹介します）。
しかし一方で、AirPods は別物です。
15年前の初代iPodの発売以来、あの白いイヤホンは瞬く間にAppleユーザーの紛れもないシンボルとなりました。iPodが登場する前は、ヘッドホンコードの大半が黒だったからです。
ヘッドホンのコードを Apple の象徴である真っ白に塗るだけで、ある種の文化的現象を生み出すのに十分でした。
「目立つ白いイヤホンは、通行人にその人がクールさやスタイルについて特定の概念を抱いていることを示す」と進化行動科学者のガド・サード氏は2011年に発表した論文「ビジネス科学における進化心理学」に記している。
Appleは自分が何をしているのかを正確に理解していた。
iPodの発売後、5年間にわたり記憶に残る広告キャンペーンが展開され、（ご想像の通り）白いイヤホンが目玉となりました。時代は流れ、今では他のメーカーのヘッドフォンも白が多く、Appleは真っ白なイヤホンで培ったブランドイメージをいくらか失ったと言えるでしょう。
結局のところ、Appleはシンプルなカラー変更が売上、ブランド認知度、そしてクールさにおいて奇跡を起こすことを証明することに成功したと言えるでしょう。この点を踏まえると、AirPodsをオールホワイトとグロスブラックの2色から選べるようにしたのは、賢明な判断だったと言えるかもしれません。
皆さんはどう思いますか？Appleは売上を伸ばし、AirPodsの購入者に選択肢を増やすために、この路線を採用するのでしょうか？
出典: マーティン・ハジェック
