スティーブ・ジョブズは、GoogleがAndroidでiPhoneに挑戦することを決めたのに対し、Appleは検索分野に参入しなかったことを強調して、Androidに対する自身の「熱核」オプションを擁護していた。
ジョブズの言葉はもはや真実ではない。AI搭載のパーソナルデジタルアシスタント「Siri」によって、AppleはiOSデバイスからのGoogleの膨大な検索トラフィックをゆっくりと、しかし確実に奪い始めている。
そのため、SiriはiOSデバイスにおける日常的な検索の重要なツールとして台頭しています。そしてiOS 6では、Appleは新たな提携によってSiriの影響力を拡大し、特にローカル検索においてユーザーがGoogleを迂回しやすくしています。
初代iPhoneが発売されてから5年経ちますが、GoogleはiOSデバイスのデフォルトの検索プロバイダーであり続けています。iOSプラットフォーム上でGoogleが依然として最高の検索エクスペリエンスを提供していると言えるでしょう。おそらくその通りでしょう。
しかし、過去数年でAppleとGoogleの関係は大きく変化した。
昨年 10 月に Siri が登場して以来、ユーザーのローカル検索に対する考え方は一変しました (名誉のために言っておくと、Google は Android デバイス向けに、コード名 Majel という Siri のようなパーソナル アシスタントを準備していると考えられています)。
iOS 6 では Google マップに代わって Apple マップが導入され、すべてのオプションが利用可能になりました。
ご存知のとおり、Apple はユーザーレビューのソーシャルネットワーク Yelp、映画レビューサイトの Rotten Tomatoes、レストラン予約サービスの OpenTable との提携を通じて、iOS 6 で Siri にいくつかの新しい機能を教えました。
これらのコンテンツプロバイダーは Siri にサービスを提供することで大きな利益を得ており、いずれも Google と直接競合しています。
ロイターは次のように伝えている。
Siri は単なる賢い機能ではなく、業界の一部の人が「カジュアル検索」と呼ぶ、レストランの場所などの日常的な情報を素早く見つけるための重要なツールとして浮上しています。
これは本当にその通りで、Google は大変心配しているに違いありません。
キーワード検索で Google と競争するということは、毎日実行される何百万もの検索によって改良されたアルゴリズムと戦うことを意味するが、Apple は、ユーザーが外出中に最もよく検索する検索範囲のサブセットに焦点を当てるという異なる戦略をとっている。
これには、レストラン、映画、スポーツ、ビジネス リスト、地図、場所などが含まれます。これらの分野では、ユーザーが Google で行う複雑な調査ではなく、すばやく理解できる一口サイズの結果が求められます。
こちらは、iOS 6 の Siri に関する Jeff の素晴らしいビデオ概要です。
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これは、近い将来に Apple が iOS から Google 検索を削除するということではありませんが、ある時点でそれが実行可能な選択肢となることは間違いありません。
AppleとGoogleの検索契約はおそらく間もなく終了するだろう。
iPhoneメーカーが別のプロバイダーとデフォルトのiOS検索契約を結んだ場合、Googleは十分な検索トラフィックを失うことになるだろう。
両社の提携関係に最初の亀裂が生じ始めたのは、2009 年 5 月、TechCrunch が iOS 4 のデフォルトの検索エンジンとして Bing が Google に取って代わる可能性があると報じたときだった。
交渉は決裂したが、Apple は iOS 4 に Bing 検索を利用するオプションを追加した。
その後しばらくして、Appleは既存のGoogle検索との契約を延長しました。Googleのエリック・シュミット氏は、2010年9月にBusinessWeek誌のチャーリー・ローズ氏とのインタビューで、この件について次のように述べています（強調は筆者）。
Appleは、私たちのパートナーであり、競合でもある企業です。私たちはAppleと検索契約を結んでおり、最近契約期間を延長しました。また、地図関連など、様々な取り組みを行っています。
Google との地図の契約がいつ終了するかは誰もが知っています。秋に iOS 6 が Apple マップとともにリリースされる予定です。
この秋には、シュミット氏が、今後しばらくの間は Google が Apple ハードウェアの標準検索プロバイダーであり続けるだろうと示唆してから 2 年が経つことになる。
Appleはまた、中国の主要検索エンジンであるBaiduと収益分配を含む大型契約を締結したと報じられています。iOS 6では、ユーザーはGoogle、Yahoo!、Bing、Baiduの4つの検索プロバイダーから選択できるようになりました。
マウンテンビューがクパチーノにiOSデバイスからの検索トラフィックに対して正確にいくら支払っているのかは、これらの契約がほぼ秘密にされているため誰にも分からないが、アップルが連邦取引委員会と話し合えばわかるかもしれない。
推測では、年間 1 億ドル（おそらく正確）から、昨年だけで 10 億ドル（この数字はおそらく偽り）の範囲です。
アップルとグーグルの検索契約はおそらく今秋に終了するだろう。そしてアップルがグーグルマップを自社ソリューションに置き換えることを考えると、クパチーノがヤフーやマイクロソフトを検討していないなどとは一瞬たりとも思わないほうがいいだろう。
Yahoo! は財政的に非常に困窮しており、Google を上回る入札には興味がないと思われます。
マイクロソフトの場合は全く別の話です。
これらはすでに iOS のオプションとして存在しており、デフォルトの選択肢となれば、レドモンドにとっては大きな勝利となるが、マウンテンビューにとっては大きな後退となるだろう。
Windows メーカーは、おそらく Google の提案に応じる必要すらないだろう。なぜなら、Apple は金銭目的で参入しているわけではないからだ。彼らにとって、数億ドルなど取るに足らない金額だ。
ユーザーですか?
まあ、一般の人にとって検索は情報を検索するために使用できる単なるボックスであり、デフォルトの検索プロバイダーを変更する方法さえ理解できないのです。
Apple が iOS のデフォルトの検索プロバイダーを変更しても構いませんか?
あなたの意見を聞きたいので、コメント欄にあなたの考えを投稿してください。
