Appleは自社のデバイス上のSafariブラウザで検索広告の36%を保持し、残りの64%はGoogleに流れている。
App Store でのデジタル販売における Apple と開発者の 70/30 の分配が法外だと思ったら、Safari ブラウザを通じた検索広告から Google が得ている収益の分配率はさらに低く、64 パーセントだ。
この数字は、シカゴ大学のケビン・マーフィー教授が司法省の反トラスト裁判での証言の中で明らかにした。
AppleとGoogleの間で結ばれた、利益率の高い検索広告契約の詳細は秘密にされるはずだったが、機密情報は常にどこかで漏洩してしまう。GoogleとAppleはこれらの詳細を公表することに反対したが、この魔神を瓶に戻すことはできない。
AppleはSafariのGoogle検索広告から36%の収益を得ている
ブルームバーグのリア・ナイレン記者は、グーグルの弁護士が「マーフィー氏がその数字を言った時、明らかに怯えていた」と書いている。収益分配に関する情報はかつては極秘事項だったが、その理由は容易に理解できる。
2021年だけでも、GoogleはSafari、Firefoxなどのブラウザのデフォルト検索エンジンになるために263億ドルを費やしました。そのうち約180億ドルはAppleに支払われました。
アナリストや投資会社によるこれまでの推定では、この数字は年間120億ドルから200億ドルとされていました。これは決して小銭ではありません。200億ドルはAppleの年間営業利益全体の約15%に相当します。
様々な関係者や政府機関は、AppleのApp Storeにおける70:30の分配を強盗行為に例えています。今回のケースからもわかるように、これは業界ではごく一般的な慣行であり、他のアプリストアやゲーム機メーカーなどのプラットフォームのゲートキーパーも、開発者に非常に似たような取引を行っています。
取引の仕組み
Google は、Google.com ホームページではなく URL フィールドに直接入力された検索語句を含む、iPhone、iPad、Mac の Safari ブラウザを通じて実行された検索に対してのみ収益を得ます。
代替検索エンジンでの検索からは収益を得られません。ユーザーのデバイスでGoogleがデフォルトの検索エンジンに設定されていない場合も同様です。
Apple の顧客は、Google、Yahoo、Bing、DuckDuckGo、Ecosia から選択して Safari のデフォルトの検索エンジンを手動で変更したり、プライベート ブラウジング用に別の検索エンジンを設定したりすることができます。
Googleは2002年以来Appleデバイスのデフォルトの検索エンジンであり、Appleの幹部はGoogleが最高の検索エンジンを作っていると主張している。
「Googleをデフォルトの検索エンジンにしたのは、それが最高だと常に考えてきたからだ」と、Appleのサービス部門責任者エディー・キュー氏は裁判で証言した。
マイクロソフトはかつて、Bing検索エンジンに関してアップルと同様の条件で協議したことがあるが、iPhoneメーカーである同社は「有効な代替案」がないため、長年にわたり現状維持を繰り返し選択してきた。
規制当局が取引を解消したらどうなるでしょうか?
連邦裁判所がGoogleに不利な判決を下した場合（裁判は今月末に終結する見込み）、GoogleとAppleの契約は解除される可能性があります。同時に、AppleはiOSのセットアッププロセスを変更せざるを得なくなり、ホーム画面が表示される前にデフォルトの検索エンジンを設定するようユーザーに促す可能性があります。
これはAppleにとって独自の検索エンジンを開発する絶好の機会となるかもしれません。The Informationは2022年12月、AppleがSiriの提案と回答に自社製の検索エンジンを使用していると報じました。この検索エンジンは、Spotlight、Apple Music、Apple TV、App Storeなどでの検索にも利用されています。
もちろん、このツールを改造して膨大な数のオンライン検索に対応するのは、言うは易く行うは難しかもしれません。しかし、AppleがGoogleマップに代わる実用的な代替手段を開発できたのであれば（10年以上かかりましたが、ようやく実現しました）、いつかGoogleに匹敵する検索エンジンを立ち上げないはずがありません。
