Appleは本日、ロシアを含む世界35カ国でiPhoneを発売しました（来週金曜日にはさらに拡大予定です）。しかし、主力製品であるiPhone 5sは、富裕層以外には依然として高価すぎます。米国などの補助金対象市場ではわずか99ドルのiPhone 5cですが、補助金なしのロシアでは800ドル近くもします。
Appleのグローバル競争の目標は、通信事業者の補助金を中心とした価格設定によって阻害されている。ロシアやインドなど、補助金が認められていない国では、iPhoneの価格は1ヶ月分の給与、あるいはそれ以上になることもある。その結果、Samsungのより安価なAndroidスマートフォンがスマートフォン販売の大部分を支配しているのだ…
「iPhoneの発売から6年が経過したが、ロシアのスマートフォン市場におけるAppleのシェアは約8%で推移している。同国国民1億4300万人のうち最富裕層以外にはこの端末が高価すぎるためだ」とブルームバーグは報じている。
ロシアのスマートフォン市場におけるアップルのシェアは7.9％から8.3％にわずかに上昇したが、サムスンもより安価なAndroid端末の市場シェアが40％から54％に上昇した。
アップルはロシアで自社のデバイスをより入手しやすくするためにいくつかの措置を講じており、最近では通信事業者を再び取り込んだが、カリフォルニア州クパチーノに本社を置く同社は、世界展開には新たな戦略が必要であることを認識する必要がある。
「地球の半分は非通信事業者市場だ」とIDCモスクワのアナリスト、サイモン・ベイカー氏はブルームバーグに語った。
米国の通信事業者は、2年契約で補助金付きのiPhone 5cを99ドルで販売できますが、補助金のない市場では同じ端末をはるかに高い価格で提供しなければなりません。米国では、オンラインのApple Storeで、契約不要の16GB/32GBのiPhone 5cをそれぞれ549ドル/649ドルで販売しています。この価格差により、AppleはSamsungなどの低価格スマートフォンに対して不利な立場に置かれています。
ベイカー氏はこう語った。
それは本当にAppleが何を望んでいるかという問題だ。スマートフォン市場がより安い価格帯へと移行する中で、真にグローバルな製品を持ち市場シェアを維持するのか、それとも利益を最大化することに重点を置くのか。
アップルの最新iPhoneのいずれかを購入できる裕福なロシア人は、10対1の割合でより高価なiPhone 5sを選んでいる。
来週、新型iPhoneはインドでも発売される。インドもまた、キャリアからの補助金がない新興国の一つだ。アップルはインドを実験的な価格設定の実験台として活用し、割引、リベート、分割払いなど、あらゆる特典を提供している。
あなたの国では、契約不要の新型 iPhone は手の届かない価格ですか?
