Googleとその広告業界パートナーは、AppleがiOS 14で導入予定のトラッキングプロンプトを好ましく思っていない。AppleはApp Storeで配信されているiPhoneおよびiPadアプリへのデータプライバシー開示情報の導入を遅らせてきた。そして今回、GoogleはiOS 14で新たに導入されるプライバシー許可プロンプトの表示を回避するため、デバイス固有のIDFA（広告主識別子）の使用を停止すると発表しました。
GoogleのChristophe Combette氏は、「AppleのiOS 14ポリシーアップデートに向けてパートナーを準備する」というタイトルのブログ記事で、AppleのApp Tracking Transparency（ATT）ポリシーにより、開発者は「すでにユーザーの同意を得ている場合でも」ユーザーを追跡する許可を求める必要があると述べている。
GoogleがATTに準拠する方法
実際には、新しいATTポリシーでは、アプリごとにトラッキングのオプトインがユーザーに求められます。変更前は、トラッキングはデフォルトで有効になっていました。
Appleのポリシーが施行されると、現在広告目的でATTを使用している一部のiOSアプリでは、ATTに該当する情報（IDFAなど）の使用が停止されます。そのため、Appleのガイダンスに従い、これらのアプリではATTに関するプロンプトが表示されません。
アプリ発行者、Google、そして広告業界全体は、ユーザーのプライバシーを大量に侵害するのではなく、ユーザーに合わせたパーソナライズされた広告を配信するより良い方法を見つけることに注力すべきなのではないでしょうか。
ただ私の意見ですが…
広告トラッキングとは何ですか?
Apple は開発者向け Web サイトでトラッキングを次のように定義しています。
トラッキングとは、ターゲット広告や広告効果測定を目的として、自社アプリから収集したユーザーデータまたはデバイスデータを、他社のアプリ、ウェブサイト、またはオフラインプロパティから収集したユーザーデータまたはデバイスデータと関連付ける行為を指します。また、トラッキングは、ユーザーデータまたはデバイスデータをデータブローカーと共有することを指します。
iOS 14、iPadOS 14、tvOS 14 では、開発者は Apple の新しい AppTrackingTransparency フレームワークを使用して、ユーザーを追跡したり UDID にアクセスしたりするための許可を求める必要があります。
トラッキングとは、ターゲット広告や広告効果測定を目的として、自社アプリから収集したユーザーデータまたはデバイスデータを、他社のアプリ、ウェブサイト、またはオフラインプロパティから収集したユーザーデータまたはデバイスデータと関連付ける行為を指します。また、トラッキングは、ユーザーデータまたはデバイスデータをデータブローカーと共有することを指します。
広告トラッキングの例としては、他社が所有するアプリやウェブサイトから収集されたユーザーデータに基づいてアプリ内にターゲット広告を表示することや、デバイスの位置データやメールリストをデータブローカーと共有することなどが挙げられます。
メールアドレス、広告ID、その他のIDのリストをサードパーティの広告ネットワークと共有し、その情報を使用して他の開発者のアプリでユーザーをリターゲティングしたり、類似ユーザーを見つけたりする行為も、広告トラッキングに該当します。アプリから収集したデータを再利用し、他の開発者のアプリでターゲティング広告を表示する分析SDKの使用も同様です。
もちろん、これは完全なリストではありません。広告トラッキングの例は他にもたくさんあります。
Google アプリのプライバシー ラベルが近日公開
Google は、今後の変更の影響について次のように警告しています。
AppleのATT変更により、広告がコンバージョン（アプリのインストールや売上など）にどのように貢献しているかを示す主要な指標の可視性が低下し、広告主が広告インプレッションを評価し入札する方法にも影響が出ます。そのため、AppleのATTポリシーの施行後、アプリパブリッシャーはiOSにおけるGoogle広告収益に大きな影響を受ける可能性があります。
Googleは、キャンペーン測定の精度向上方法について「Appleにフィードバックを提供する」ため、業界と協力していると述べています。広告主は目標達成のために予算と入札額の調整が必要になる可能性があります。ウェブベースのコンバージョン目標を促進するディスプレイ広告、動画広告、その他の広告は、Appleの新しいトラッキングポリシーの施行に伴い、「パフォーマンスの変動が見られる可能性がある」とのことです。
興味深いことに、GoogleはApp Storeの新しい「アプリのプライバシー」セクションに、すべてのiOSアプリの追跡情報をまもなく追加することを明らかにしました。ブログ投稿には、「App Storeにあるすべてのアプリについて、Appleのガイドラインを理解し、遵守するために全力を尽くしています」と記されています。
「iOS アプリが新機能の追加やバグ修正で更新されると、新しいアプリのプライバシー詳細を含むアプリ ページのリストが更新されます。」
