ウォール街の別のアナリストがApple製テレビの可能性について言及している。これは興味深い話だ。ある調査によると、消費者の47%がiTVに興味があると回答し、リビングルームにAppleロゴを置くために1000ドル以上支払う意思があると回答した人はほぼ同数に上る。おそらく最も興味深いのは、あるアナリストがコンテンツのライセンス取得という煩わしさなしにiTVの扉を開く方法だ。
AlphaWiseとモルガン・スタンレーの調査によると、調査対象となった米国の世帯主の11%がApple製テレビに「非常に興味がある」と回答し、36%が「ある程度興味がある」と回答しました。興味を持つ消費者の47%は、Apple製品が初めてアメリカ人の意識に登場した当時、iPhoneやiPadに興味を持っていた人の数よりも高い数値です…
その調査によれば、2007 年初頭に行われた調査では回答者の 23 パーセントが iPhone の購入に興味を示しており、2010 年 4 月に行われた調査では消費者の 21 パーセントが iPad の購入に興味を示していることがわかった。
しかし、興味深い発見（AppleInsider経由）により、Appleが最も得意とすること、つまりコンテンツ所有者との複雑な交渉を避ける方法を提供すること、つまりより優れたスマートテレビを作る道も開かれた。
実際、インターネットに接続されたスマートテレビを所有する消費者は、従来の「ダム」テレビを所有する消費者よりもインターネット コンテンツを視聴する頻度が低いのです。
アナリストのケイティ・ヒューバティ氏によると：
これは、現在市販されているスマートテレビには、インターネット コンテンツをユーザーのテレビ体験に統合するための使いやすいソフトウェアが提供されていないことを示しています。
言い換えれば、Apple 社が iPhone で携帯電話に対してすでに成し遂げたこと、そして iPad でタブレット コンピューティングを復活させたことを、テレビでも実現させ、使えるようにするのです。
ある程度の年齢の人なら誰でも、初期のテレビの使い勝手の問題を覚えているでしょう。水平スクロールや垂直スクロールの悪夢、そして地上波放送の「ノイズ」も覚えているでしょう。
現代のテレビでは技術的な問題がほぼ解消されているものの、前世紀に適した扱いにくいインターフェースを使用して何百ものチャンネルを検索するという問題は残っています。
実際、アップルのCEOティム・クック氏はNBCに対し、今テレビを見ると「20～30年前に戻ったような感じがする」と語った。
マーケティングの観点から言えば、それはAppleが簡単に解決できる「問題点」だ。
しかし、同社はコンテンツを制御せずに UI だけに取り組みたいのでしょうか?
今年初め、SVPのエディ・キュー氏はアナリストのアンディ・ハーグリーブス氏に対し、コンテンツをテレビに配信する方法に革命をもたらさないテレビは「不完全なソリューションになるだろう」と語った。
しかし、ヒューバティ氏によると、米国の消費者は、アップルが製造したテレビさえあれば大満足だという。
「アップルの戦略は、コンテンツよりも、将来のテレビ向けOSに重点を置くことになるかもしれない」と 彼女は書いている。消費者が最も望んでいる機能の中には、高画質ディスプレイと検索の容易さがある。
iMac に Retina ディスプレイを組み合わせ、Siri を通じて音声コマンドを受け入れる HD テレビを想像してみてください。
The Verge による完璧な Apple TV インターフェースのコンセプト。
モルガン・スタンレーが調査した米国の消費者のかなりの数は、こうした体験のためにプレミアム料金を支払う用意があると回答した。ハバティ氏によると、回答者の46%が1,000ドル以上、10%が2,000ドル以上を支払う用意があると回答した。
18～29歳の層は、スマートテレビの平均価格800ドルに対して32%高い金額を支払う意思があると回答しました。全体として、この層全体がApple TVには20%高い金額を支払う意思があると回答しました。
歴史が示すように、Apple のテレビは、もし発売されるなら、最近 Web 上に出回っているコンセプト レンダリングのほとんどとは異なるものになるだろう。
ヒューバティ氏がアップルのテレビにチャンスがあると考えた最初の人物ではないが、彼女はこれまでの主張を判断するためのより事実に基づいた根拠を提供している。
さらに、セットトップボックスの接続やテレビスタジオとの交渉なしに Apple テレビを販売することは、iTV の夢を現実に近づけることになります。
では、Apple のスマートテレビにプレミアムを支払いますか?
