AppleはiPhone 5cの販売が予想以上に苦戦している。これは以前から分かっていたことだが、ティム・クックCEO自身も前回の決算説明会でこの事実を認め、アナリストに対し、iPhone 5cは予想ほど売れていないと伝えたと言えるだろう。
しかし、Appleは諦めるどころか、このデバイスを売り込むための新たな広告キャンペーンを試行しているようだ。上のスクリーンショットのようなアニメーション広告が、Tumblr、Yahoo!、The New York Timesといった有名ウェブサイトに登場し始めている。
今月初め、9to5Macは、Tumblrの「ISee5c」というページにiPhone 5cの新しい広告が掲載されたと報じました。当時、このアニメーションCMの背後にAppleがいるという証拠はありませんでしたが、現在ではYahoo!のトップページのような高額な広告スペースにまで広告が広がっていることを考えると、Appleだったことは明らかです。
MediaDailyNews にはさらに次の記事があります:
NYTimes.com を開くと、まずページ上を走り回る一連の黄色いアニメーションの点が広告ユニットに飛び込み、iPhone 5C の公式ケースの背面画像を形成します。その後、iPhone 5C の Tumblr ページで紹介されている 17 本の 15 秒動画から 6 本が選りすぐられ、鮮やかな色彩の多様性が際立ちます。
「Pump it up」「Showtime」「99 Luftbaloon」「Pop」といったタイトルの遊び心のある動画では、それぞれ異なる配置と色のアニメーションドットが、個別のオーディオトラックや曲と組み合わされています。Tumblrキャンペーンのキャッチフレーズは「すべての物語にはそれぞれの色がある」ですが、NYTimes.comの広告のキャッチフレーズはより簡潔で、「あなたの色を見つけよう」となっています。
同サイトはニューヨーク・タイムズの広報担当者の発言を引用し、アップルがニューヨーク・タイムズに掲載している広告は「クイーン・ユニット」と呼ばれていると述べている。これは、ホームページテンプレートを改変し、透明なオーバーレイでリッチなブランド体験を表現する上位層向け広告だ。掲載期間についてはコメントを控えている。
Appleは現在、興味深い状況にあります。これまでiPhoneの販売には問題がなかったからです。しかし、現在2つのモデルを展開しており、そのうちの一方（5s）が明らかにもう一方よりも人気が高いため、未知の領域に足を踏み入れていると言えるでしょう。5cを5sとは別に販売するにはどうすればいいのでしょうか？
非常にさまざまな方法と場所で宣伝します。
この戦略がどのように成果を上げるかを見るのは興味深いだろう。
