上司のティム・クック氏と同様、Appleのワールドワイドマーケティング責任者であるフィル・シラー氏も最近、説明責任を果たしている。iPad miniの発売で、199ドルのiPadを待ちわびていた人々を驚かせた後、シラー氏はロイター通信のインタビューに応じ、Appleは199ドルのタブレットを粗悪品ではなく作る方法を知らないと説明した。
本日、彼はTIME誌のインタビューで、このデバイスの329ドルという開始価格を擁護しました。また、Appleがネットブックを無視した理由、7世代にわたるiMacの後、刷新されたラインナップから内蔵光学ドライブを廃止した経緯、そしてそれがコンピューティングの未来にどのような意味を持つのかについて解説しています。
TIME誌のハリー・マクラッケン氏とのインタビューで、シラー氏はiPad miniの329ドルという価格について次のようにコメントした。
Appleの私たちのアプローチは、常に、自分たちが所有し、使うことに誇りを持てる製品を作ることです。安物や低品質の製品は決して作りません。経済が厳しい時こそ、人々はお金を使うものに非常に気を配ります。
顧客は、Apple の製品は高価ではなく、私たちが製品に組み込む価値に基づいて価格設定されていることを理解するようになりました。
幹部はさらに、Apple が MacBook Air でハードドライブを廃止し、望まれていた薄さと携帯性を実現するためにオールフラッシュストレージに置き換えたことを思い出させた。
これらの古い技術は私たちの足を引っ張っています。それらは私たちが行きたい場所への錨であり、役目を終えたものを私たちは見つけるのです。
競合他社はそれを取り除くことを恐れています。私たちはより良い解決策を見つけようと努力しています。お客様から多大な信頼をいただいているからです。
つまり、私たちは Apple に、旧来の技術を廃止するための白紙小切手を渡したことになる。
Apple がネットブックを見送った理由は次のとおりです。
業界で何かが起こり…その話題は意味を失ってしまいました。ネットブックと呼ばれる製品が開発されていたのです。
人々は彼らが未来だと言った。しかし、我々は彼らを貧しいと考えて拒絶した。たとえ市場がそちらへ向かっていたとしても、我々は皆を追い詰めるつもりはなかった。
iPadは500ドルのコンピュータに対する私たちの答えとなりました。時が経てば、その点が正しかったことが証明されました。そして今や1億人がiPadが素晴らしいコンピュータであることに同意しています。
本当の驚きは火曜日のプレゼンテーションで、シラーが光学ドライブのない最初のiMacとなる改良されたiMacを発表したときだった。
光学ドライブを取り外し、内部コンポーネントをすべて完全に再設計して、驚くほど薄い製品を作りました。
すばらしいですね。しかし、ときどき CD/DVD にソフトウェアをインストールしたり、ファイルを転送したりする必要がある場合はどうでしょうか?
まあ、光学ドライブはいつでも買えますよ、とシラー氏は基調講演中にすぐに付け加えた。
まだ過去にこだわっている人のために、光学ドライブを入手することもできます。当社では、USB に接続できる優れた SuperDrive を提供しています。
彼は、ユーザーがローカル ネットワーク上の別のマシンから光学ドライブを「借りる」こともできるということに言及し忘れていました。これは、あまり知られていませんが、OS X の標準機能の 1 つです。
シラー氏はこの決断についてタイム誌に次のように説明した。
これは実はポータブルデバイスの場合と同じような考え方から来ています。一般的に、これらの回転メディアはコンピューターやその他のデバイスから取り除くのが良いでしょう。
機械式であるため故障しやすく、電力を消費し、サイズも大きいなど、固有の問題を抱えています。私たちは、より小型で軽量、そして消費電力の少ない製品を開発することができます。
そしてブルーレイは痛い目を見るものだと彼は私たちに思い出させる。
ブルーレイは、映画の画質とは関係のない問題を抱えており、複雑であまり優れた技術とは言えません。そのため、デスクトップやノートパソコンから光ディスクをなくすのは、様々な理由から理にかなっています。
Apple がオールインワンを劇的に薄くするためだけに、外付けスーパードライブに 99 ドル余分に支払ったり、その他の USB 光学ドライブにそれ以下の金額を支払ったりすることに異議を唱える人もいるかもしれない。
新しい iMac に光学ドライブが内蔵されていないことに腹を立てていますか?
