ジョニー・アイブが再び脚光を浴びている。今朝早く、コンデナスト主催の初のインターナショナル・ラグジュアリー・カンファレンスが、ルネサンス発祥の地イタリア、フィレンツェで開幕した。アップルのデザイン担当上級副社長であるアイブは、同じく工業デザイナーでApple Watchの開発にも携わったマーク・ニューソンと共にステージに登場した。
ファッション雑誌『ヴォーグ』の英国版が報じたところによると、Appleの腕時計型デバイスが主な話題となり、アイブ氏は21世紀の贅沢に対するAppleのアプローチが、私たちが知っている伝統的な贅沢とどう違うのかについて語ったという。
「我々は、アップルが1970年代から決意してきた道を歩んでいると思う。それは、テクノロジーを関連性のある、個人的なものにすることだ」とアイブ氏は語り、ユーザーがテクノロジーの利用に苦労しているのならアップルは失敗していると付け加えた。
Appleはあらかじめ決められた市場機会を通して世界を見ているのではないと説明し、デザイン責任者は何かを苦労して開発することの重要性を強調した。
「重要なのは、自分が直接触れるかどうかではなく、何かを作る方法はたくさんあります」と彼は言った。「たくさんの道具を使わず、少量ずつ作っているからといって、誠実さと丁寧さがあると思い込みがちですが、それは間違いです。」
AppleがiPhoneを開発していた頃、チームの全員が携帯電話を嫌っていました。「iPhoneの開発を始めたのは、みんな携帯電話に我慢できなかったからです」とアイブ氏は認めています。
しかし、Apple Watchの場合は状況が異なります。Appleはファッションとラグジュアリーに重点を置いた優れた製品で既存の市場に参入しようとしているのです。「私たちは皆、時計を愛していました」としながらも、手首は「テクノロジーにとって素晴らしい場所」であり、イノベーションの絶好の機会を提供してくれると彼は言いました。
「私たちが知っている昔の腕時計と、Apple Watchの機能性や性能をどう比較したらいいのか分かりません」と、21世紀の贅沢に対するAppleのアプローチを、私たちが知っている伝統的な贅沢と比較するよう求められた同氏は答えた。
ウェアラブル機器の開発についてアイブ氏は次のように語った。
iPhoneを通じて私たちが学んだことの一つは、人々が常に使っている基本的な機能があるということです。そして、私たちが衝撃を受けたのは、人々がiPhoneを様々な理由で使っているということです。
Watch によって初めて、誰かが一日の大半を何か密接に結びついているものと想定できるようになりました。携帯電話ではそれができないため、新しいコミュニケーション方法が切り開かれます。
そして、こちらはジョナサン・アイブとマーク・ニューソンがポーズをとっているショットです。iPhoneメーカーのAppleは昨年、ニューソンをApple Watchの開発に起用しました。
「私たちにとって機械は職人の道具のようなものです」とニューソン氏は語った。「私たちは皆、何かを使っています。指で穴を開けることはできません。ナイフでも、針でも、機械でも、私たちは皆、何らかの道具の助けを必要としているのです。」
「20年以上の付き合い」であるアイブ氏とニューソン氏は、二人とも「手作業で教えられた」立場から「何かを組み立てるのに必要な技術を理解している」ため、素材への愛着があると説明し続けた。
「私たちは二人とも、ものづくりを通して育ちました。素材の特性を正確に理解しなければ、デザインはできないと思います」とアイブは語った。「時計のために、私たちは独自のゴールドを開発しました。その手触りが気に入ったからです。素材への愛こそが、私たちの仕事の原動力なのです。」
アイブ氏は、同社が選択した道の結果として次に何が起こるかは分からないが、チームがデバイスを価格やスケジュールに合わせて製造しないように多大な努力を払ったため、人々がApple Watchを気に入って「素晴らしいアイテムだと感じてくれる」ことを期待していると述べた。
記事全体は、より興味深い引用や逸話を盛り込み、おそらく Apple で最も重要な従業員の心情を垣間見るための、さらにもう一つの魅力的な洞察を提供している。
下記のソースリンクをクリックするか、記事を後で読むために保存することを心からお勧めします。ご存知ない方のためにお伝えすると、コンデナスト・インターナショナル・ラグジュアリー・カンファレンスは2015年4月22日から23日までイタリアのフィレンツェで開催されます。
出典：ヴォーグ
