誰もが激しい戦いを好むものですが、特に激しい争いが繰り広げられるモバイル通信事業者の世界ではなおさらです。期待を裏切らないように、気概に富んだT-Mobileは、今後展開される一連の新聞広告で、かつての買収提案者AT&Tを圧倒すると予想されています。
これらの広告は、AT&Tが最近掲載した「T-Mobileの真実」広告の一角を飾っており、ライバル通信事業者が不安を感じているのではないかと読者に問いかけています。また別の広告では、T-Mobileが皮肉っぽく、自社のネットワークパフォーマンスがそれほど悪いのなら、なぜAT&Tは2011年にこの小規模なネットワークを買収しようとしたのかと問いかけています。
まだ公開されていないが（TMoNews 経由で報道されている）、この 3 つの広告は、T-Mobile のネットワークの速度と信頼性を疑問視する今月初めに公開された AT&T の全面広告に対する T-Mobile の回答であるようだ。
ある広告では、Tモバイルは、業界標準の2年契約の廃止を検討しているAT&Tに苦慮しているのではないかと問いかけています。別の広告では、AT&TがTモバイルとの競争を懸念して夜も眠れないほど悩んでいると示唆しています。
T-MobileのCMOマイク・シーバート氏は感銘を受けず、ブルームバーグへの電子メールで次のように述べた。
わあ。共感してくれたみたいだね。AT&Tは抗議しすぎだよ。僕らの名前を印刷するために金を費やしてくれているのは嬉しいね。
以下は T-Mobile のレスポンス広告の 1 つです。
コピーにはこう書かれています。
AT&T が私たちのネットワークが優れていないと考えていたなら、なぜ買収しようとしたのでしょうか?
AT&Tの最近の広告キャンペーンをご覧になった方は、明らかに誰かが心配しているはずです。私たちにとって最も驚くべきは、2011年にAT&Tが私たちを買収しようとして失敗したことを考えると、これらの広告の軽蔑的なトーンです。ネットワークの品質については、彼らの言葉を鵜呑みにしてはいけません。
詳細は t-mobile.com/coverage でご確認ください。
ニューヨークに本社を置くAT&Tは2年前、この通信事業者の買収を検討していました。確かに、米国規制当局が合併案を却下する前は、AT&TはTモバイルを高く評価していました。
しかし、The Verge が指摘しているように、AT&T は T-Mobile のインフラにしか注目していなかった。
「ほとんどの通信事業者の合併と同様に、T-Mobile の周波数帯域はおそらく最大の魅力だった」とニュースメディアは書いている。
以下は、T-Mobile が作成した残りの 2 つの広告です。
言い換えれば、AT&TはTモバイルをLTEカバレッジの拡大とVerizon Wirelessとの競争のための足掛かりとしか考えていなかった可能性が高い。さらに、Tモバイルは地域通信事業者MetroPCSが保有する周波数帯の剥奪についても同様の提案を行っている。
AT&Tは加入者数で1億700万人（Tモバイルは3300万人）と規模で優位に立っているにもかかわらず、CEOのジョン・レジャー氏が率いる同社は競合他社と積極的に距離を置いている。レジャー氏はAT&Tを痛烈に批判し、ライバルのニューヨークネットワークを「ひどい」と罵倒する一方で、もう一つのライバルであるスプリントにも皮肉を述べている。
Tモバイルは、毒舌の最高経営責任者とともに、通信事業者の金のなる木、つまり顧客を高額な違約金付きの2年契約に縛り付けるという行為を阻止しようとしている。
T-Mobile がまもなく iPhone の販売を開始するため (消費者がキャリアを変更する主な理由の 1 つ)、古き良き素手でのストリートファイトの準備が整ったのも不思議ではありません。
通信事業者にとっては最良のことではありませんが、私たち消費者にとっては面白いことではないでしょうか?
