報道によると、Appleは2018年のiPhoneラインナップでは、高価なOLEDを搭載したモデルよりも安価なLCDスクリーンを搭載したモデルの販売が増えると予想している。
Appleは、2018年秋モデルのiPhoneの売上の大部分を液晶ディスプレイ搭載モデルが占めると予想しています。そのため、来年のiPhoneの平均販売価格の引き上げは限定的になる可能性があります。
Appleは今年、LCDスクリーンを搭載したより安価な6.1インチのデバイスと、OLEDベースのモデル2機種（第2世代の5.8インチのiPhone Xと、6.5インチディスプレイを搭載したいわゆるiPhone X Plus）の計3機種の新型iPhoneを発売すると予想されている。
ウォール・ストリート・ジャーナル紙は金曜日、アップルが今年の主力iPhoneモデルの売上予想を縮小し、それに応じて生産計画を調整したと報じた。
生産計画は、有機EL（OLED）と呼ばれる新しいタイプの画面への移行が、iPhoneメーカーが最初のOLEDスマートフォンを準備していた1年前、業界関係者の多くが予想していたよりも遅くなる可能性を示唆している。アナリストによると、iPhone Xの需要は当初の予想よりも低調だったが、これは主に999ドルからという価格設定が原因だという。
iPhone Xの高額な価格設定がAppleの生産計画に影響を与えるという考えは、Appleの3月四半期の予想外に好調な数字や、最新の四半期でiPhone Xが他のiPhoneモデルより売れたという事実と矛盾している。
実際、ティム・クック氏は、iPhone Xがこの四半期で毎週最も売れたモデルだったと語った。
LCDはまだ消え去らない
一方、平均的な消費者はスマートフォンの価格に敏感なので、Apple としては、より安価な LCD モデルを投入することで複数の価格帯をカバーし、今年の iPhone の対象市場を拡大するのが賢明でしょう。
実際、同社は来年の iPhone モデルの 1 つにも LCD ディスプレイを採用する予定であると報じられており、より幅広い価格帯をカバーする複数のモデルでラインナップを多様化し続けると予想するのはほぼ間違いないようです。
「サプライチェーン関係者によると、Appleは消費者により手頃な選択肢を提供したいと考えているため、OLEDのみのラインナップに移行するのではなく、2019年の計画に少なくとも1つのLCDモデルを含めると予想している」と記事には書かれている。
iPhone X が比較的高価な主な理由は、サムスン製の OLED スクリーンである。このスクリーンは 1 台あたり 100 ドルと、iPhone でより一般的に使用されている LCD パネルの 1 台あたり推定 40 ドルと比べて 3 倍近くも高価である。
利回りの問題
ご存知の通り、Samsung Displayは現在、iPhone XのOLEDディスプレイの唯一のサプライヤーです。しかし、Samsungの生産効率は、より普及しているLCDディスプレイをまだ上回っていないため、当面はOLED搭載のiPhoneは高価格帯を維持するでしょう。
記事では、ライバルのLGディスプレイが新型iPhone向けにOLEDを供給する可能性が高いと述べているが、韓国のサプライヤーも歩留まり向上に苦戦していると警告している。
ディスプレイサプライチェーンコンサルタントによると、OLEDの台頭に伴い、LCDの出荷台数は引き続き減少すると予想されています。来年のLCD出荷台数は11億4,300万台、OLED出荷台数は5億9,200万台と予想されています。2020年には、LCDは10億1,800万台に減少し、OLEDは7億7,000万台に落ち込むと予想されています。
言い換えれば、OLEDの人気は高まっていますが、より安価なLCDがなくなることはありません。
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記事上部の画像：Appleの2018年iPhoneラインナップの噂のモックアップ（Wylsacomより）
