モバイル広告が爆発的に成長し、2013年には90億ドルを超えると予測されているという新たなレポートから、いくつかの重要なポイントが明らかになりました。先進国ではスマートフォンが普及しているにもかかわらず、スマートフォン向けサービスは飛躍的に成長を続けています。さらに、月曜日にCandy Crush Sagaの大ヒットに触れたように、フリーミアムアプリのコンセプトは今、非常に注目を集めています。
こうしたアプリは、最初は無料で提供することで人気を博しますが、最終的にはアプリ内課金や広告収入で収益を上げます。IABとIHSのレポートによると、モバイル広告収入の53%は検索によるもので、これは私がずっと考えてきたことを如実に表しています。GoogleがAndroidを作ったのは、何か寛大な心遣いからではなく、広告のトレンドを先取りするためだったのです。
「モバイルは強力な広告媒体として独自の地位を確立しつつある」と、 IABのモバイルマーケティングセンターオブエクセレンスの副社長兼ゼネラルマネージャーであるアンナ・バガー氏は、TechCrunch経由の声明で述べた。
報告書の調査結果には、モバイル広告収入が2011年から2012年にかけて89％増加し、2011年の53億ドルから昨年は89億ドルに上昇したことが記されている。2013年までには、この89億ドルという数字は90億ドル以上に上昇すると予想されている。
さらに、レポートによると、2012年の米国のモバイル広告収入は111％増加し（西ヨーロッパでは92％増加）、地域別に見ると、アジア太平洋地域のスマートフォン所有者がモバイル広告収入の40％以上を生み出しているという。
モバイル広告の39.8%は北米からのものであり、西ヨーロッパはわずか16.9%でした。検索大手のGoogleは、2012年のモバイル広告収入の52.8%、つまり47億ドルが検索によるものであるという調査結果から直接利益を得ています。
TechCrunchのIngrid Lunden氏は次のように書いている。
つまり、検索とAndroidプラットフォームを搭載したスマートフォンの両方で世界的リーダーであるGoogleが、引き続きトップの座を維持しているということだ。
このモバイル広告収入の増加傾向は、携帯電話ユーザーがメッセージング（現在はモバイル広告収入構成のわずか 8.5%）からアプリベースの文化へと移行していることを反映しています。
この新しい文化の頂点にあるのが、ユーザーが無料で簡単にアクセスでき、多くの場合広告でサポートされているフリーミアム アプリです。
この最新のレポートは、私たちが以前から報告してきたことを裏付けるものにすぎません。つまり、消費者が印刷物からテレビへと移行していることに気づいた広告主は、テレビ視聴とアプリ利用を組み合わせる購入者という巨大な市場を見出しているのです。
これにタブレット、特に iPad が理想的な広告プラットフォームであることを組み合わせると、モバイル広告市場はおそらく上昇の一方向に進むことになるでしょう。
