楽曲以外にも提供するサービスの多様化を目指し、Apple MusicのライバルであるSpotifyは、モバイルアプリやバスの広告を通じて、定評のあるプロデューサーによるポッドキャストを宣伝する予定だ。
その見返りとして、「Reply All」、「Pod Save America」、「The Bill Simmons Podcast」の司会者たちはソーシャルメディアや番組内でSpotifyを宣伝することに同意した。
Spotifyは、この取り組みの詳細を公式に確認し、今年後半にはキャンペーンをより多くのプロバイダーに拡大する可能性があると述べた。
今朝のブルームバーグによると、この新しい取り組みは同社が音楽以外の分野にさらなるリソースを投入すべきかどうかを判断するのに役立つテストだという。
「Spotifyは今後数ヶ月以内に、新たなオリジナルポッドキャストの制作に資金を提供する予定だと、事情に詳しい関係者が匿名を条件に語った」と報道されている。「同社はまた、ブラウズセクションにポッドキャスト用のタブも設けている」
ポッドキャスト市場は現在 Apple が独占しています。
Appleは今年6月に開催された世界開発者会議（WWDC）で、iOS 11の刷新されたPodcastアプリでポッドキャストをノンリニア形式で提供することを発表しました。さらに、Appleは広告主やクリエイターがリスナーの好みを把握できるよう、基本的な分析機能も提供します。
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「Spotifyの可能性は、既に音楽を聴くという意識を持つ、より幅広いオーディエンスに、このレベルのストーリーテリングを届けることです」と、『Reply All』を制作するギムレット・メディアの共同創業者兼社長、マット・リーバー氏は述べた。「プラットフォーム上でポッドキャストをより利用しやすくするための取り組みが拡大しています。そして、彼らは着実に前進しています。」
Spotifyは厳選されたポッドキャスト番組を宣伝することで、顧客がアプリに費やす時間を増やし、広告売上の増加やApple MusicやYouTubeからのトラフィックの転換につなげたいと考えている。
Spotifyとは異なり、Appleは現在、iTunesでホストされているポッドキャスト番組に広告を販売していません。ポッドキャストからの広告収入は今年、85%増加し、2億2,000万ドルに達すると予測されています。
