Appleは、「Designed by Apple in California」と題された高価な書籍を出版します。この本では、過去20年間にAppleが生み出してきた象徴的なデザインの製品の数々を紹介しています。本書の出版にあたり、チーフデザインオフィスのジョニー・アイブ氏がWallpaper.comのトニー・チェンバース氏と対談し、iPhoneメーカーであるAppleがそもそもこの本を出版しようと考えた理由を語りました。さらにアイブ氏は、物の性質、アイデアの脆さなど、様々な点について考察しています。
「私たちは現在と将来の仕事にあまりにも没頭しすぎて、物理的な製品のカタログを持っていないことに気づきました」とアイブ氏はサイトで語った。そのため、アイブ氏と彼のチームは約8年前、「私たちの仕事のやり方、私たちの価値観、私たちの関心事、そして私たちの目標」を記録し始めた。
ということは、故スティーブ・ジョブズ最高経営責任者(CEO)が健康上の問題で初めてアップルを休職し、アップルが第2世代iPhoneであるiPhone 3Gの発表に向けて準備を進めていたまさにその時に、この本の執筆作業が始まったということになる。
本書の目的は、ファンにAppleガジェットを機能的な文脈から切り離し、後継製品との関連で考察する機会を提供することです。さらに重要なのは、目を引く写真を通して、「原材料が、いかにして認識できる製品へと変貌し、そして願わくば日常の道具として使えるようになるのか」を詳細に描写していることです。なぜなら、製造環境がどのようにして生まれたのかを実際に理解している人は少ないからです。
小さなデザインチームがどのようにアイデアを育てているかについて:
私たちが学んだことの一つは、耳を傾けることの大切さです。誰もが知っているように、最高のアイデアは、たいてい最も静かな声から生まれるからです。アイデアは非常に脆く、いつ、どれだけ思いつくかは予測できません。
そして、何年にもわたり、私たちはチームと環境を作り上げてきました。それは、良いアイデアが生まれる可能性を本当に高め、実際にアイデアが生まれたときには、それを育むものだと思います。
ある章には、iPhone 4 のステンレススチール製ベゼルに完璧な輝きを与えるために、Apple が下の写真のような特注の高性能タングステンカーバイド切削工具を作成しなければならなかったことを明らかにする逸話が含まれています。
アイブ氏はこう語った。
私たちは、これらの物品を客観的に記述し、定義し、分類し、人々にそれらがどのようにして作られたのかを伝えられるかに強い関心を抱いていました。どのようにデザインされたかではなく、どのようにして生まれたのか。どのように製造され、そして、しばしば匿名であるこれらの素材を、どのように価値があり有用なものへと変貌させることができるのか。
写真に写っている製品の多くは白色であるため、本に掲載されている製品写真が Apple の高い品質とプレゼンテーションの基準を満たすように、既成の印刷工程を捨て、英国の製紙会社 James Cropper の特注インクと用紙を使用する必要があった。
アップル社の全デザインを担当し、人生の半分をクパチーノの同社で過ごしてきたアイブ氏は、明日発売予定のハードカバーの本に掲載するため、彼のチームが実際に出かけて古い製品を買い戻し、写真家アンドリュー・ザッカーマン氏に「意図的に簡素なスタイル」で撮影してもらう必要があったと明かした。
「ご覧いただいている製品の多くは、実際に自分たちで買い付けに行かなければなりませんでした」とアイブ氏は語った。「少し恥ずかしい話ですが、私たちがそれほど時間や労力を費やしてきた分野ではないのです。」
ザッカーマン氏がこの本のために特別に撮影しなかった唯一の画像は、NASA のスペースシャトル エンデバー号に搭載された iPod の有名な写真です。
アイブ氏は次のように説明する。
本書の最初の写真は、まさに初代iMacです。1990年代の発売記念写真と同じ構図を使用しました。しかし、本書のためにすべての製品を撮り直しました。プロジェクトが長引いたため、写真技術の進歩により、以前の製品のいくつかは撮り直さなければなりませんでした。
後期の製品の画像は初期のものよりも優れていたため、本全体を通して完璧な一貫性を保つために、最初からやり直す必要がありました。NASAの画像は本当に素晴らしいです。ある日、じっくりとNASAの画像を眺めていたら、ダッシュボードの上にiPodが置いてあるのに気づきました。とても面白くて、感慨深く、同時にユーモラスな気持ちになりました。
ウォールペーパーのチェンバース氏は「Designed by Apple in California」を「静かでエレガントな作品、本のデザイン、タイポグラフィ、制作の高品質な作品」であり、「優れた実用的なデザインと製造への賛歌」だと評している。
「これは言葉が非常に少ない本です」とアイブ氏は本の序文に書いている。
「それは私たちの製品、その物理的性質、そしてそれらがどのように作られたかについてです。」続くページでは、当社の代名詞となった気取らないデザインによる、20年にわたる驚異的な製品デザインの軌跡を辿ります」と彼は続けた。
「Designed by Apple in California」は、世界中の主要なデザインカレッジに送られています。アイブ氏は、デザイン分野を学ぶ若者たちにこの本を届けたいと強く願っていると述べています。「教育リソースとしても非常に重要なのです」と彼は付け加えました。
本書は11月16日(水)より発売開始となります。小型版(10.20インチ×12.75インチ)は199ドル、大型版(13インチ×16.25インチ)は299ドルです。オーストラリア、フランス、ドイツ、香港、日本、韓国、台湾、イギリス、アメリカのApple.comでご購入いただけます。
この本はスティーブ・ジョブズの追悼に捧げられており、アップル自身によって出版されている。
Apple が自社の素晴らしさを語るだけの本に 300 ドルも払う気にはなれないという人は、3 年前に出版された Jonathan Zufi の優れた本「Iconic」 (79 ドル) を検討してみてはいかがでしょうか。この本では、過去 20 年だけではなく、Apple 製品の全歴史を網羅しています。
Wallpaper.com での Ive 氏のインタビューの残りもぜひ読んでみてください。とても興味深い内容です。
出典: Wallpaper.com