AppleがiOS向けのApp Tracking Transparency機能を発表した後、一部の企業は、この機能が自社のビジネスを破滅させると強く主張しました。例えばFacebookは、ATT機能がこれまでのFacebookを台無しにするだろうと断言していました。しかし、このソーシャルメディア界の巨人は、その答えを導き出しました。
さらに悪いことに、個々のユーザーがこの件について何を言おうと、それは全く意味をなさない。少なくとも、 フィナンシャル・タイムズの詳細な報道によると、そうである。同紙は、Appleの標準アプリプライバシーポリシーを「緩く解釈」することで、Facebookはアプリによる追跡をオプトアウトしたユーザーであっても、追跡を継続できると述べている。
どうやら Snapchat もこうした緩い解釈から利益を得ているようだ。
これらの事例はターゲティング広告に関連しています。これはAppleがApp Tracking Transparency機能で制限しようとしていることの一つであり、Facebookなどの企業が個人をターゲットにし、ターゲティング広告を提供するために情報を取得することを困難にしています。しかしながら、FacebookとSnapchatはユーザーがオプトアウトした場合でも、依然としてターゲティング広告を提供していることが判明しました。
この解釈の問題点は、細部にまで及んでいます。報告書は、Appleの開発者向けガイドラインに「デバイスを一意に識別する目的でデバイスからデータを取得することは許可されていない」と記載されていると指摘しています。一部の開発者は、この規定を転用し、代わりにユーザーグループからの「シグナル」を利用しています。これにより、開発者はこれらのグループを追跡し、ターゲット広告を表示することが可能になっています。
この報告書で懸念される点の一つは、Appleが依然としてアプリによるIPアドレス、デバイス、位置情報、さらには画面サイズといった様々な重要情報の収集を許可しているという点です。これらの情報の一部は、いずれにせよ広告主に渡されます。
Snapchatの幹部は投資家に対し、広告キャンペーンの状況を「より包括的かつリアルタイムに把握」するため、数百万人のユーザーデータを共有する計画を引き続き進めていると明らかにした。Snapchatは、個々のユーザーが追跡をオプトアウトした場合でもデータを共有できると述べている。また、Facebookは匿名化されたデータを使用しながらも、ターゲティング広告キャンペーン向けにデータを集約する方法を模索している。
報告書の全文は一見の価値があります。Appleはアプリによるトラッキングの削減に一定の進展を見せていますが、開発者がルールを回避する手段はまだいくつか残されています。Appleはこれらの問題への取り組みを継続する必要があり、おそらく現状よりも少し速いペースで取り組む必要があるでしょう。
