Recodeによると、Twitterは数週間以内に新しい動画機能を発表する予定だが、過去に伝えられた情報の一部には誤りがあったようだ。Twitter Videoサービスの動画再生時間は、これまで予想されていた10分ではなく、20秒程度になる見込みで、Twitterが所有する6秒動画のVineと多くの類似点を持つという。
Recodeによると、TwitterのiOSアプリのアップデートにより、ユーザーは携帯電話のカメラロールから動画をアップロードし、直接撮影・編集できるようになるという。Twitterはこれまで動画機能についてほとんど語っておらず、11月に投資家に対し、一般ユーザー向けのネイティブ動画ツールを開発中であるとだけ伝え、2015年の「前半」にリリースするとだけ発表していた。
投資家らがRecodeの報道に反応したため、Twitterの株価は木曜日の通常取引時間中に5%近く上昇した。
Twitterの新しい動画サービスは、サービス内でのエンゲージメントを高め、ある意味ではFacebookやYouTubeに対抗できると考えられています。先週、Twitterの動画ページがウェブ上にリークされ、Twitter経由で(Twitter上ではなく)投稿された動画をキュレーションするハブの存在が示唆されました。おそらく、ユーザーはウェブ上に動画をアップロードできるようになるでしょう。
Twitter では、他の場所にある動画の URL を単にツイートするのではなく、ユーザーが実際に動画をサイトにアップロードしてエンゲージメントを維持し、広告を通じて商品を販売することを望んでいます。
Twitterが自社の動画サービスでYouTube動画を許可していないのは興味深い。Twitterは独自のコンテンツキャッシュを確保したいと考えているようだ。真の課題、そしてこのサービスが成功するために、YouTubeから大手企業を引き抜くことが不可欠となるだろう。Twitterは、YouTubeの広告共有サービスのように、大手企業がTwitter動画で収益を上げられる手段を必要としている。
これは Twitter Music のように失敗すると思いますか?
出典: Recode