サッカー（アメリカにお住まいの方はサッカー）は、国民を魅了する力を持っています。おそらく4年に一度開催されるワールドカップほどの熱狂はないでしょう。あと数日で、世界屈指のスター選手たちがブラジルで何万人ものファンの前で、究極のタイトルをかけて戦います。このイベントを支える素晴らしい文化は、世界200カ国以上で約2億5000万人のサッカーファンがいるという事実に支えられています。
1ヶ月間、私の故郷であるホッケー熱狂の国カナダでさえ、リンクへの愛を脇に置き、フィールドへと目を向けます。文化的に非常に多様な国に住んでいるので、近所を少し車で走るだけでも、車の窓にはイタリア国旗やブラジル国旗が掲げられ、家の前庭やあちこちにワールドカップの関連グッズが散らばっているのが目に入ります。
Beatsは、この文化の一部であることを皆に知ってもらいたいと考え、「The Game Before The Game」と題した新しいシネマティック広告を公開しました。この5分間のスポット広告は、ワールドカップ開幕までの緊迫感、そして選手たちを取り巻くプレッシャーやファンダムなどを捉えています。この広告には、ドイツ代表のバスティアン・シュバインシュタイガーやマリオ・ゲッツェから、ネイマール・ダ・シルバやチチャリートまで、6人以上のサッカースターが登場します。
https://www.youtube.com/watch?v=v_i3Lcjli84
このCMは、ネイマール・ダ・シルバがワールドカップのスポットライトを浴びる準備をする様子を追ったもので、動画全体を通してiPhone 5sが何度も登場します。公式説明には、「ゴール前、栄光の前に、ロッカールームで繰り広げられる知られざるゲーム」とあります。「最高の選手たちがBeats SOLO2とStudioを使い、偉業に向けてどのように準備していくのかをご覧ください。こうしてゲームに勝利するのです。」
このCMは、Xアンバサダーズとジェイミー・N・コモンズによる楽曲「Jungle」がBGMとして使用されています。ニッキー・ミナージュやリル・ウェインといったセレブリティ、レブロン・ジェームズやセリーナ・ウィリアムズといったプロアスリートたちが特別出演する、これ以上ないほどクールなCMにふさわしいサウンドトラックです。これは、Beatsが単に新しいSolo 2ヘッドフォンを宣伝するだけにとどまりません。Beatsのイメージを確立し、ブランドを売り込むための試みなのです。
さらに重要なのは、これが Apple が Beats を買収した理由だ。
Appleの経営陣はそうではないと主張するかもしれないが、少なくとも30億ドルを投じた理由の一部は、Beatsから溢れ出るクールで斬新な企業文化だった。Ad Ageによると、バスケットボールのスター選手、レブロン・ジェームズは、この広告にカメオ出演するために実際にBeatsに連絡を取ったという。ジェームズがAppleのライバルであるSamsungで行ってきた広告やマーケティング活動の量を考えると、これは非常に大きな意味を持つ。
キング・ジェームズがAppleの傘下になった。これは大きな出来事だ。
Appleは1週間ほど前にBeatsを30億ドルで買収し、共同創業者のジミー・アイオヴィン氏とドクター・ドレー氏が同社に加わりました。Beatsチーム全体はiTunesの最高責任者であるエディ・キュー氏に直属し、BeatsヘッドフォンのデザインはAppleのマーケティング責任者であるフィル・シラー氏が担当します。また、Appleは今回の買収によりストリーミング音楽サービスのBeats Musicも獲得し、引き続き運営されます。
