2週間ごとに、様々な指標に基づいて世界で最も価値のあるブランドを示す新しい調査が発表されるようです。勝者は時々変わりますが、ここ数年はAppleがトップに立つことがほとんどだと思います。
しかし、最新の調査ではそうではないことが判明しました。マーケティング調査会社ミルワード・ブラウンが今朝、毎年恒例のBrandZ調査を発表しました。3年連続でトップの座を維持していたiPadメーカーのAppleは、Googleに首位の座を奪われました…
以下は、ミルワード・ブラウンのレポート（BusinessInsider経由）によるトップ10企業の内訳です。
「グーグルは今年、グーグルグラス、人工知能への投資、そして幅広い提携で非常に革新的な取り組みを見せた」とミルワード・ブラウン・フランスの代表、ブノワ・トランザー氏は語った。
グーグルグラスはインターネットに接続できる眼鏡で、同社は米国での新製品を販売するために、レイバンなどの高級ブランドを支えるフレーム大手ルックスオティカと提携した。
「こうした活動はすべて、グーグルの本質について消費者に非常に強いメッセージを送っています」とトランザー氏は語った。
調査では、グーグルの価値が今年、2013年の1130億ドルから40％増加し、1580億ドルに達したと指摘している。一方、アップルのブランド価値は20％下落しており、ミラード・ブラウン氏はこの下落はアップルのイノベーションの欠如を示していると考えている。
その他のテクノロジー企業も今年のランキングで大きな変化が見られました。マイクロソフトは20%増で4位に躍進し、Facebookはブランド価値が68%上昇したことで21位に浮上しました。サムスンも21%増で24位に躍進しました。
繰り返しになりますが、これはあくまで単一のレポートに過ぎないことを指摘しておきます。実際、Appleは他の最近のブランド調査でもトップの座を獲得しており、それらはすべてMillward Brownとは異なる指標を用いています。しかしながら、このデータは現在のトレンドを俯瞰的に捉えた公平なデータを提供しています。
