市場調査会社が火曜日に発表したように、2012年に米国で消費された家電製品の5ドルのうち1ドルはApple製品だった。これは、家電製品全体の売上が2年連続で減少している中でのことだ。
iPhoneとiPadのメーカーである同社は、ベスト・バイとウォルマートに次ぐ、米国で3番目に大きな家電小売業者にもランクインしました。昨年はスマートフォンとタブレットのみが売上高を伸ばしたこの業界で、AmazonとStaplesが残りの3位につけています。
NPDグループによれば、アップルは2012年、米国の消費者向け電子機器売上高の19.9％を占め、2011年の17.3％から増加した。ライバルのサムスンは、2位に大きく差をつけられているものの、国内消費者向け電子機器売上高の9.3％を占め、7％から大幅に増加した。
上位5社のうち残り3社は売上高が減少しました。デスクトップ、ノートパソコン、薄型テレビの売上高がいずれもマイナスだったのも無理はありません。
ヒューレット・パッカードの消費者向け電子機器の売上シェアは2011年の8.9%から8.2%に低下した。同様に、ソニーの米国での売上シェアも2011年の5.7%から4.4%に低下した。
「ほとんどの市場セグメントでは普及率が高く、追加デバイスの需要は鈍化、もしくは減少している」とNPDの業界分析担当副社長スティーブン・ベイカー氏は語った。
つまり、米国の消費者は既にデスクトップパソコン、ノートパソコン、そして液晶テレビを所有しているということです。5つの家電製品カテゴリーのうち3つのカテゴリーの落ち込みの影響は、消費者がこれらのデバイスに寄せる重視度に表れています。
NPDによれば、これら3つのカテゴリーは、スマートフォンとタブレットとともに、2012年の米国の消費者向け電子機器の売り上げの53％を占め、2011年の49％から増加した。
研究者によると、米国におけるデスクトップパソコンの販売は11%減少し、ノートパソコンの需要は9%減少、薄型テレビの販売は7%減少した。実際、薄型テレビの販売は「価格下落と販売数の低迷という悪循環に陥っていた」という。
パナソニックなどの LCD 企業がテレビ製品ラインを放棄して iPad ディスプレイの生産に移行しているのも不思議ではありません。
比較すると、2012年のタブレットの売上は42%増、スマートフォンの売上は25%増でした。それでも、恐竜のような技術をタールピットから引き上げるには十分ではありませんでした。しかし、絶え間なく流れる噂が正しければ、AppleがHDTVを発表すれば、フラットスクリーンの売上を後押しする可能性があります。
このレポートから得られる教訓は極めて明白だ。Apple（そして、それほどではないがSamsungも）は、スマートフォンとタブレットに対する消費者需要の波に乗っている。これらのデバイスの売上高が2桁増加したとしても、恐竜のような技術を救済するには十分ではない。
これは、携帯電話会社が固定電話対応のプリンセス端末の売上減を補おうとしている状況に似ています。しかし、実際にそのような試みはありました。例えば、マイクロソフトがSurfaceタブレットでデスクトップソフトウェアの売上減を補おうとしたのを見れば明らかです。
デスクトップパソコンとノートパソコンのメーカーは現実を受け入れる必要がある。AOLが商用ISPと対峙した時や、ZIPストレージデバイスのメーカーがCD-ROMの登場で直面したのと同じ現実だ。デスクトップパソコンとノートパソコンはもはや、消費者が最新モデル、つまり最新の機種を購入することに頼ることはできない。
タブレットとスマートフォンがその地位を奪った。デルがこの新たな現実を受け入れたのを見てきたように、HPも新たなコンシューマーエレクトロニクス市場に適応しなければならないのは時間の問題だ。
