サムスンのロゴとそのブランドイメージが、この韓国の複合企業の多様な事業内容を伝えるのに必ずしも適していないことは周知の事実です。サムスンは冷蔵庫、掃除機、スマートフォン、タブレット、ネットワーク対応テレビ、コンピューターなど、数多くの製品を製造しています。さらに、建設、兵器技術、生命保険、広告、テーマパークなど、様々な分野でも大きな存在感を示しています。
巷の噂では、同社は CES 2013 で新しいブランド イメージを発表する予定で、フリーランスのブランド コンサルタントでスターバックスでも働いた経験を持つスコット ベドバリーを雇い、「最大のライバルであるアップルなどと並んで、より活気のある国際的なブランド イメージ」を作り出す任務を負っていると言われている…
ChannelNews は、サムスンが「2013 CES で新しいブランドアイデンティティを発表する予定」であると最初に報じた。
現在の青いサムスンのロゴは消え、すべての新製品のマーケティングは、全体的なブランドファミリーの一部である独自の個別の色を介してリンクされます。
さらに、情報筋は 「ナイキがやっているように、ライフスタイルの活動にリンクした製品によって広告さえも変わるだろう」と主張している。
興味深いことに、昨日の記事はサムスンの大規模なブランドリメイクに関する言及をすべて削除して更新されましたが、元の投稿はGoogleキャッシュ経由でまだ閲覧可能です。
この展開は、AppleとSamsungの激しい競争という観点からも興味深い。カリフォルニアに拠点を置くiPhoneメーカーは、昨日発売5周年を迎えたばかりのAndroidプラットフォームに市場シェアの一部を明け渡した。
Googleプラットフォームの近年の躍進は、サムスン製のタブレットとスマートフォンの好調な売上に大きく依存しています。実際、サムスンのモバイルデバイスの成功がなければ、Androidはこれほど急速に成長することはなかったと言っても過言ではないでしょう。
韓国の企業も最近の広告でAppleを攻撃した。たとえジョークが不適切だったとしても、この動きはAppleファンの怒りを買った。
一方、Appleはスティーブ・ジョブズの死後、Siriの安っぽいCMを不正確なものとして流すなど、広告面でいくつかの失策を犯しました。また、Apple Storeの宣伝にも、一部の人からは子供っぽく、顧客を嘲笑する広告が使われました。批判の声が上がり、GeniusのCMは中止されました。
以下は Business Insider 提供の、有名人を起用した長年にわたる Apple 広告のすばらしいコレクションです。
サムスンは現在、主力製品Galaxy S IIiのプロモーションに、明日はないかのように巨額の資金を投じています。Appleもまた、広告事業に巨額の資金を投じています。Apple対Samsungの巨額訴訟では、Appleが2010年度に1億4,950万ドル、2011年度に3億770万ドルをiPadの広告に費やしたことが明らかになりました。
http://www.youtube.com/watch?v=9WABOZ-C2A0
同社はiPhone広告に、2009年度に1億4,960万ドル、2010年度に1億7,330万ドルを費やした。
注意力が短くなり、多くの製品が私たちの注意を奪い合う時代において、ブランドアイデンティティと広告は極めて重要です。人々は広告で見た製品だけを購入するわけではありませんが、企業がコマーシャルを放映するたびに、そのブランドは一般の人々とコミュニケーションを図ります。
サムスンのロゴとブランドは確かに現代化が必要です。Appleブランドは、最近少し評判が悪くなったとはいえ、常に世界で最も価値のあるブランドの一つです。
現在、Apple のハードウェアとソフトウェアの両方のレベルでユーザー エクスペリエンスを担当しているデザインの第一人者であるジョナサン アイブ氏が、35 年前の創業以来、何度かの修正を加えられてきた伝説の Apple ロゴに魔法のタッチを加えるかどうかを見るのは、確かに興味深いでしょう。
どう思いますか？
Apple は、Samsung が新しいブランド アイデンティティで再ポジショニングしようとしていることを心配すべきだろうか?
